Участники южнокорейского бойз-бенда BTS скоро станут мультимиллионерами. Заработать могут и их фанаты. В этом им поможет выход звукозаписывающей компании Big Hit Entertainment на биржу. Именно она создала ультра-популярную сегодня семерку музыкантов, а теперь планирует привлечь на IPO более $800 млн. Подробности — в материале Аллы Пугачевой.
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Это примерно как Backstreet Boys для миллениалов, только когда ребята из Backstreet Boys начали свою музыкальную карьеру, семеро южнокорейских парней из BTS только родились. Теперь они настоящая сенсация: выпускают клип за клипом, покоряют чарты и получают огромные деньги за рекламные проекты. У них целая армия фанатов по всему миру. Как только в России запустился Spotify, поклонники BTS вывели группу на первую строчку списка самых популярных исполнителей.
Пандемия мало помешала южнокорейскому музыкальному бизнесу. Песни писались, концерты давались онлайн, на специальной платформе Weverse продавали так называемый мерч и заработали за первую половину 2020 года больше $40 млн, в основном стараниями парней из BTS.
В западных СМИ образ жизни таких южнокорейских групп, неважно, какого гендера, иногда называют чуть ли не рабским. Это действительно особая экономическая модель бизнеса, говорит музыкальный обозреватель “Ъ” Борис Барабанов: «Сама экономическая модель k-pop подразумевает жесткую дисциплину, работу в так называемых продюсерских центрах или агентствах, которые набирают артистов. Последние, естественно, не имеют никакого слова в вопросах выбора репертуара, костюмов, режиссера для клипа и так далее. Они абсолютные солдаты шоу-бизнеса. Именно эта модель сейчас оказалась гораздо более эффективной, чем устаревшие модели рекорд-лейблов и прочие методы и механизмы так называемого западного шоу-бизнеса. Корейцы всех обскакали».
Если все получится как задумано, Big Hit Entertainment проведет крупнейшее IPO в Южной Корее за последние три года. Цена акций высока — $115 за штуку. Таким образом, звукозаписывающий лейбл стоит больше $4 млрд, а в рамках IPO привлечет $822 млн. Экономист, управляющий директор компании Trade123 Владимир Рожанковский полагает, что южнокорейский лейбл удачно выбрал время для выхода на биржу: «Оценки, на мой взгляд, совершенно баснословные. Они ничем не подтверждены, никакими мультипликаторами. Сейчас любая компания, которая выходит на IPO, с оттенком технологий, что-то такое виртуальное, звук, какие-то там решения, искусственный интеллект — это все идет на ура. Но оно оторванно от реальности».
Основатель Big Hit Entertainment Пан Си Хёк в результате IPO станет миллиардером, а участникам группы достанется примерно по $8 млн — в августе они получили в собственность некоторое количество акций. Впрочем, не все инвесторы позитивно оценивают выход южнокорейского лейбла на биржу. Некоторые считают, что со стороны Big Hit делать ставку лишь на одну k-pop-группу довольно рискованно. Ведь успех — величина непостоянная.
С южнокорейской группой BTS с удовольствием записывают совместные треки и западные звезды. Американская певица Холзи, британец Эд Ширан, Ники Минаж и другие.
Несколько лет назад творчество музыкантов оценил и Дональд Трамп, правда, он ошибся в национальной принадлежности артистов. «Просто послушал песню Fire . Удивительно! Люблю китайцев»,— написал президент США.