Вчера генеральный директор пивоваренного завода "Вена" Петр Чернышов заявил на пресс-конференции, что в нынешнем году компания планирует увеличить объем продаж на 15%, что на 10% больше прогнозируемого роста пивного рынка в стране. Конкуренты планируют не отставать от "Вены": например, "Хейнекен" и "Тинькофф" удваивают производство, а "Балтика" уже пообещала в два раза нарастить рекламный бюджет.
По словам Петра Чернышова, 2003 год "Вене" удалось закончить с чистой прибылью в 160 млн рублей, в то время как в 2002 году компания понесла убытки примерно в 15 млн евро. Рост продаж на 25% пивовары связывают с удачной раскруткой брэндов "Невское" и "Туборг". "В результате перезапуска марки "Невское" в новой упаковке и с новым рекламным имиджем его продажи увеличились на 20 процентов", — заявила вчера менеджер по маркетингу "Вены" Юлианна Соколовская. В денежном выражении сейчас на "Невское" приходится примерно 17% российского рынка. Удачным ходом на "Вене" считают также развитие на основе "Невского" зонтичного брэнда: эта линейка в прошлом году дополнена сортами "Триумф", "Лайт" и "Кронверк". При этом "Кронверк", уже завоевавший популярность в Петербурге, Москве и Ростове-на-Дону, с мая нынешнего года запускается в общенациональную продажу.
Впрочем, в то время как весь сегмент лицензионного пива поднялся в денежном выражении на 102%, продажи "Туборга" подросли за год всего на 24,6%. Руководство "Вены" видит причину, по которой "Туборг" "сыграл ниже рынка", в том, что в 2003 году в России начали разливаться такие брэнды, как Heineken, Wahrstainer и Carlsberg. Они как раз и снизили доли уже существующих "лицензиатов".
По словам господина Чернышова, в этом году "Вена" собирается увеличить объем своих продаж на 15%. Пивовары запускают масштабные рекламные кампании "Кронверка", "Невского" и "Туборга". Кроме этого, к концу года "Вена" начнет разливать новый лицензионный сорт — Kronenburg. Сумму затрат на рекламу в компании пока не называют. Зато уже известно, что пивоваренная компания "Балтика" собирается укрепить свое лидерство на рынке, удваивая расходы на рекламу и пиар. Производственные планы и предполагаемый объем продаж на "Балтике" не комментируют. Но можно не сомневаться, что масштабными рекламными акциями пивовары намереваются "приподнять" свой рынок, чей рост постепенно затормаживается.
Конкуренты "Вены" по сегменту премиум и ультрапремиум в свою очередь заявляют об амбициозных планах. "Тинькофф" на днях закончил строительство второй очереди предприятия в Пушкине и запустил с Нового года новый рекламный ролик. По словам директора по репутации "Тинькофф" Оксаны Григоровой, сейчас мощность завода составляет 250 тыс. гектолитров в месяц, а осенью компания введет в строй еще один завод — на 2 млн гектолитров. ООО "Пивоварня 'Хейнекен'" в свою очередь в начале февраля запустила новую линию по разливу пива "Охота" в полуторалитровые бутылки. По словам представителей компании, это позволит увеличить производство "Охоты" более чем в два раза. "Сейчас россиянин выпивает в год примерно 50 литров пива, — заявил Ъ президент Пивоварни "Хейнекен" Роланд Пирмез. — Мы рассчитываем на то, что в ближайшее время средняя норма потребления достигнет среднего европейского уровня в 65 литров". При этом, по мнению участников рынка, наиболее быстро будет расти сегмент лицензионного пива.
ИВАН СТУПАЧЕНКО