Лучшая в своем жанре

Сериал «Ольга» с Яной Трояновой в главной роли идет на телеканале ТНТ с сентября 2016 года. За четыре года в эфире проекту удалось невозможное: с каждым новым сезоном история про обычную московскую семью Терентьевых во главе с сильной женщиной, матерью-одиночкой Ольгой, не только не успевала наскучить зрителям, но и продемонстрировала новую волну успеха.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

После старта c долей 17,6% показатели нового, четвертого сезона «Ольги» — истории о героине, которая тянет на своих хрупких плечах весь мир,— только увеличивались: например, доля третьей серии выросла до 22%*. Первые две эфирные недели «Ольги» позволили ТНТ опередить ближайшего конкурента — СТС — более чем на 10 пунктов: его доля составляла 9% (аудитория 14–44, слот 20:30–21:00)*. При этом в буднем слоте 20:30–21:00, по данным анализа старта телевизионного сезона 2020/21, телеканал стал первым по городам 100+ тыс. Доля ТНТ составила 19,3%, на втором месте оказался СТС с долей 9,9% (аудитория 14–44)*.

Успех «Ольги» — тот случай, когда у создателей проекта, компании Good Story Media, и его аудитории сложилось полное взаимопонимание. Ольга Терентьева — персонаж развивающийся, не застывший в рамках одной линии, которую предполагает комедийный жанр. С каждым сезоном сценаристы и режиссеры сериала придумывают для Ольги обстоятельства, находящие отклик среди поклонников. Сначала Ольга всячески дистанцируется от личной жизни, потом получает шанс ее наладить, но не использует этот шанс — и все это на фоне бурных проблем ее семьи, которые Ольга изо всех сил пытается решить.

Анонсы нового сезона обещали для любимой героини России возможность пожить для себя — то есть очередные новые обстоятельства, в которых героиня еще не бывала. Это и привлекает зрителей в «Ольге» — комедии, которая отражает жизнь такой, какая она есть, со всеми невзгодами и переменами, и дает надежду на лучшее. «Ольгу» полюбили за то, что ее персонажи не унывают и с улыбкой противостоят вызовам современного мира, а еще за то, что сериал подарил России честную и сильную героиню первого плана.

Российский контент на первом месте

«Ольга» — один из примеров собственного российского производства, новый сезон которого завоевал аудиторию и показал хорошие цифры телесмотрения. Несмотря на то что сегодня у российского зрителя нет недостатка в выборе контента и на любом канале, федеральном или кабельном, всегда можно найти сериал или шоу на любой вкус, аудитория, судя по цифрам, выбирает понятный всем без исключения российский продукт — истории, в которых зрители разных поколений видят себя, и развлекательные проекты с юмором и актуальной повесткой. Проанализировав старт осеннего сезона на нашем ТВ, мы обратили внимание, что ощутимую долю такого контента на российском телевидении производит ТНТ — сразу 13 проектов телеканала оказались на первых местах в вечерних слотах будних и выходных дней.

Из новых тайтлов буднего дня самыми успешными для ТНТ оказались приключенческий триллер Карена Оганесяна «Игра на выживание» (новинка киносериального слота 22:00, доля — 16,7%)* и викторина «Двое на миллион» с ведущим Павлом Волей и участием звездных гостей (новинка линейки развлекательных шоу 21:00, доля — 15,8%)*. ТНТ закрепил за собой первенство в слоте 22:00–23:00 с долей 16,6% (14–44, 100+), доля СТС — ближайшего конкурента — по тем же показателям составила 11,9%. В слоте 21:00–22:00 доля ТНТ составила 15,7%, СТС — 12,8%*.

Первый выпуск пятничного шоу «Импровизация. Команды» с Антоном Шастуном заинтересовал молодую аудиторию 18–30: доля канала в 20:00–21:00 составила 13% и обогнала СТС почти на 2 п. п.*. Успехом среди аудитории 18–30 пользуется и шоу «Ты как я» с Дмитрием Шепелевым, в котором соревнуются звездные семьи. Первый семейный проект ТНТ вывел канал в лидеры пятничного слота 19:00–20:00 с долей 11,6%, на втором месте снова СТС с долей 10,4%*.

Что касается премьер выходных дней, здесь лучшие результаты показало спортивно-развлекательное шоу «Золото Геленджика» с Иваном Охлобыстиным, Кристиной Асмус и Тимуром Родригезом — оно обеспечило ТНТ первенство в воскресном слоте 19:00–20:00 с долей 15% и позволило обогнать СТС (его доля — 10,7%, данные по молодежной аудитории 18–30, 100+)*. Лидирующий результат и у первого выпуска проекта «Пой без правил», в котором звезды шоу-бизнеса проходят музыкальную проверку: его доля — 12,6% (14–44, 100+)*.

В целом если смотреть на ситуацию на российском телевидении немного шире, то мы видим, что каналы выбирают одну из двух парадигм развития — либо вкладываться, при этом, конечно, рискуя, в собственное производство, либо отбивать аудиторию у конкурентов за счет хорошо проверенного закупного контента — проиграть тут сложно, но и развития в этом никакого нет ни для канала, ни для индустрии. Производство своего контента не только отвечает запросам современной аудитории, но и вносит свой вклад в развитие российской киноиндустрии. А это значит, что мы можем влиять на статус российского кино среди зрителей и профи и с каждым проектом улучшать возможности для съемочных групп — строить декорации в павильонах и открывать новые натурные локации, давать рабочие места осветителям, художникам по костюмам, гримерам и другим работникам киноцеха и открывать аудитории новые лица, которые затем становятся популярными и в интернете, и во всем мире.