Во время Milano Digital Fashion Week в июле Карло Капаса говорил, что цифровые показы — это временная мера, которая в будущем может стать дополнением к офлайн-шоу. И если летняя Неделя моды была полна надежд и мотивирующих месседжей, то в этот раз атмосфера в Милане более настороженная. Организаторы решили повременить с обещаниями по поводу того, что будет «в следующий раз» на фоне споров о возможности нового карантина в Италии.
Фото: East News
Фото: East News
В сентябрьском выпуске многие известные дизайнеры решили провести свои показы и презентации офлайн. В связи с этим социально-санитарная система Милана разработала отдельный документ для Недели моды с описанием новых требований к безопасности.
Помимо уже знакомого расстояния в 1,5–2 м, обязательной дезинфекции помещения и ношения масок также уделяется внимание и материалам для средств защиты. Так, маски-аксессуары из пайеток, металлических сеток и прозрачных тканей посетители будут вынуждены оставить до лучших постпандемийных времен.
Сами итальянцы подтрунивают над решением организовать физические показы, вспоминая, что резкий рост случаев коронавируса в Милане начался как раз после февральской Недели моды. Несмотря на дружелюбный скепсис по этому поводу, публика активно стремится попасть именно на офлайн-события, чтобы поддержать дизайнеров и шоурумы. Показы — огромная индустрия, подпитывающая не только большие бренды, но и индивидуальных предпринимателей и фрилансеров в Италии. Многие фотографы, визажисты и стилисты живут благодаря Milan Fashion Week, и возможность вернуться в реальность им сейчас особенно ценна.
По многочисленным прогнозам эта Неделя моды даст шанс новым именам. В связи с закрытыми границами не все зарубежные топ-модели и эксперты могут приехать в Италию, так что дизайнерам пришлось искать свежие лица для показов буквально по соседству.
Это относится и к молодым дизайнерам: к ним будет приковано особое внимание со стороны CNMI. В своем интервью о будущем индустрии Карло Капаса отметил, что студенты Italian Education Hub и молодые дизайнеры изначально сосредоточены на sustainability — на этой концепции держатся их бренды и коллекции. Поэтому в рамках Недели моды предусмотрен блок показов Designers For The Planet, выставки этичных брендов и церемония Green Carpet Fashion Awards.
Фото: East News
Фото: East News
Тренд на sustainability — единственная гарантия для индустрии на данный момент. По результатам отчета BCG продажи люксовой одежды снизились на 25-45% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на то что онлайн-шопинг бил все рекорды этой весной, премиум-бренды значительно потеряли в выручке. Люди отказываются от вечерней одежды, ювелирных изделий и дорогостоящих сумок — тех самых товаров, которые и приносят основную прибыль домам моды. Это связано не только со всемирным кризисом, но и с изменением потребностей покупателей: базовые и повседневные модели стали самыми востребованными. Эксперты BCG утверждают, что с такими темпами премиум-бренды смогут вернуться на прежние позиции только к 2023 году.
В связи с этим многие ожидают от дизайнеров архивных и классических моделей, которые будут кочевать из одной коллекции в другую. Эта Неделя моды определит будущее как таковое. Нужны ли покупателям и дальше показы в таком количестве? Не устанут ли потребители от такого потока онлайн-презентаций после лавины информации за время карантина? Готова ли публика воспринимать тренды, если даже дизайнеры не планируют забегать на несколько лет вперед? Однако пока неизвестно, есть ли у индустрии ответы на все эти вопросы.