Российские парки аттракционов подсчитывают потери после худшего лета в XXI веке. Без посетителей из-за пандемии они простояли вплоть до августа и пропустили традиционно самые прибыльные месяцы сезона. По разным оценкам, выручка индустрии по итогам года может снизиться на 70-80%. Потери подсчитывают и крытые площадки, хотя высокий сезон у них только начинается. Как парки аттракционов переживают «коронакризис»? И чем пытаются привлечь посетителей? Об этом — Юлия Жданова и Ольга Сергиенко.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Из-за коронавируса прокатиться на американских горках или колесе обозрения в Москве нельзя было вплоть до середины июля. Это значит, что закрытые в марте парки с аттракционами потеряли половину выручки высокого сезона. В некоторых регионах они возобновили работу только две недели назад, когда начало холодать. Из года в год рекордными по заработку месяцами для открытых аттракционов были май и июнь, поясняет гендиректор семейного парка «Сказка» Александр Копанев. Небольшим спасением, по его словам, стал теплый август, но потери все равно будут существенными:
«Если говорить про те регионы, где парки открылись максимально рано, то это потери порядка 40% от сезона. В парках всегда выручка очень сильно зависит в том числе от погоды. И в этому году август был очень хорошим, его отработали хорошо. Люди шли в парки, но при этом очень дисциплинированно. Обязательно проводим усиленную дезинфекцию всех контактных зон аттракционов, термометрию сотрудников, тесты на COVID-19 каждые три дня. Мы разместили гигантское количество санитайзеров. В масках нужно находиться только при посещении закрытых локаций, также есть парк под открытым небом. Сотрудники все время работают в масках».
Чтобы нарастить поток, в эпоху пандемии пришлось пересматривать маркетинговые стратегии, в частности, предлагать выгодные пакеты, а также новые экстремальные аттракционы, продолжает Александр Копанев. Они, кстати, помогли привлечь нетипичную для парка развлечений аудиторию. «Делали скидки на аттракционов, то есть были наборы трех-пяти аттракционов, на которые каждую неделю делали скидки 25%, плюс экстрим-аттракцион. Если раньше были посетители в основном с маленькими детками, то сейчас приходят люди в вечернее время. Мы получили дополнительный поток той аудитории, которая раньше не ходила»,— пояснил Копанев.
Если у открытых парков высокий сезон завершается, то у развлекательных площадок с аттракционами, которые работают в помещении, все только начинается. Как пояснил в разговоре с “Ъ FM” администратор крытого парка Happylon в торговом комплексе Vegas Серго Гасанян, пандемия обернулась потерями в 20% по сравнению с показателями прошлого года. Сказывается на доходах и специальная рассадка на аттракционах. «Если плохая погода, к нам люди идут. Сезоном мы считаем как раз начало сентября. По будням народу не так уж много, акцент у нас идет на выходные дни. В социальных сетях пишем о том, что есть акции, у нас соблюдаются все меры предосторожности. Многие покупают купоны на какую-то сумму на кассе, мы даем сумму в два раза больше.
Наша внутренняя акция — 19 аттракционов за 1900 руб.
Обслуживание на кассах осуществляется исключительно в масках. Раньше у нас была полная посадка на аттракционах, а сейчас через одно место»,— резюмирует Гасанян.
До пандемии годовой оборот индустрии развлечений в России, как подсчитали в Arena Space, составлял 200 млрд руб. Но на этот раз, по прогнозам, рассчитывать приходится максимум на 140 млрд. Президент Союза ассоциации и партнеров индустрии развлечений Роман Романов отмечает: что касается парков развлечений, особенно пострадали те аттракционы, где контролировать количество участников сложно: «Допустим, когда открыли аттракционы, их запрещали, хотя они красочные, новые, претензий к ним, как и к оборудованию нет. Но дело в том, что есть аттракционы, в которых не везде можно регулировать количество людей — батуты, лабиринты. Из-за этого они стали не очень рентабельными».
Из-за коронавируса сократить свой график работы пришлось четырем «Диснейлендам», которые находятся во Флориде. При этом корпорация уже отменила свою ежегодную вечеринку в честь Хэллоуина в «Волшебном королевстве».
По данным ВТБ, россияне охотно тратили деньги на развлечения в августе. Аналитики банка проанализировали почти 15 млн трансакций за прошлый месяц и пришли к выводу, что расходы на посещение достопримечательностей, парков аттракционов и выставок год к году выросли почти в два раза и составили 360 млн руб.