Вчера в выставочном центре «Пермская ярмарка» открылась выставка «Полиграфия и реклама-2004». На этот раз пермские рекламисты выступили на ней мощным фронтом, сделав акцент на семинарах для потенциальных клиентов. Главным событием первого дня выставки стала презентация книги «Чердынь - княгиня гор» пермского писателя Алексея Иванова.
На открытие выставки пришло не так много посетителей, как это бывает на большинстве презентаций «Пермской ярмарки». Поэтому рекламисты и полиграфисты активно боролись за внимание клиентов. Например, художник издательства «М плюс Б» прямо на стенде расписывал обнаженную девушку словами «Досуг» и прочими названиями проектов этой компании. Однако зрители проходили мимо, в сторону директора «Пермской ярмарки» Серея Климова и его фанерного двойника, подаренного участниками выставки. Видимо, это происходило потому, что девушка была уже так покрыта логотипами, что двойник господина Климова представлял для возможных заказчиков больший интерес.
Открыть экспозицию приехал вице-губернатор Пермской области Юрий Белоусов. Осмотрев стенды, он сделал вывод, что «выставка уже седьмая, и прогресс пермской рекламы - налицо». Хотя, отметил вице-губернатор, в Перми только учатся торговать и рекламировать. Это подтвердил и заместитель гендиректора пермской фабрики «Гознак» Василий Михель. «Это парадокс! - восклицал он. - Мы, крупнейшее печатное предприятие в Европе, не делаем рекламную продукцию, а заказываем ее в огромных объемах». И чтобы попробовать разрешить эту ситуацию, «Гознак» стал генеральным спонсором рекламной выставки.
Еще одним новшеством на нынешней «Полиграфии и рекламе» стало то, что в выставке впервые приняла участие Пермская ассоциация рекламных агентств (ПАРА), объединяющая 11 компаний. Причем, она сделала акцент на деловой программе выставки, организовав серию образовательных семинаров для рекламодателей и производителей. «Реклама - такая же часть бизнес-процесса, как кредитование, научные разработки. Даже Богу нужны колокола», - цитировал рекламных классиков президент ПАРА Борис Галкин. Тут господин Белоусов тоже решил блеснуть креативностью. «Приходит мужик в магазин, а там на полках «Гёссер», «Карлсберг»… «А что, пива нет?» - спрашивает он», - предложил вице-губернатор сценарий рекламного ролика для местных производителей пива.
Также на выставке было презентовано еще одно пермское объединение рекламистов - International Business Group (IBG), в которое вошли четыре агентства. Пожалуй, этот стенд стал одним из самых забавных: IBG заявило о себе в форме переносного музея, в котором выразила свое отношение к коллегам и партнерам. Например, медицинский экспонат, показывающий дистрофию мозга, носил ярлык «Мозги полиграфиста», а заспиртованный дырявый желудок - «Желудок директора по продажам».
Но наибольший ажиотаж вызвало, пожалуй, явление пермского прозаика Алексея Иванова, чья книга «Чердынь - княгиня гор» в последние полгода приобрела всероссийскую известность. Пермские чиновники и полиграфисты буквально рассыпались в комплиментах, называя его «живым молодым классиком». Господин Иванов при этом держался весьма отстраненно, назвал выставку «музыкальной вакханалией» и заявил, что его победы в престижных литературных конкурсах - это еще не лавры. Тем не менее, объявил Юрий Белоусов, областная администрация запланировала 100 тыс. рублей на промоушн «Чердыни…» и любой рекламист может поучаствовать в этом тендере.
Стендов из других регионов на выставке оказалось не больше 10%. Среди них выделялась московская фабрика «Полет», на мониторе которой крутились кадры о том, как президент РФ Владимир Путин награждает именными часами поэта Расула Гамзатова незадолго до его смерти. Выяснилось, что «президентские» часы на фабрике можно купить за $ 300, а часы с символикой Пермской области, которые заказывает в «Полете» обладминистрация, - всего за $180.
ДМИТРИЙ АСТАХОВ