Виталий Новиков, сооснователь, генеральный директор. Стас Степанов, сооснователь, арт-директор
Виталий Новиков и Стас Степанов — мозг и сердце студии Tip-Top Team — в этом году получили премию MarSpo Awards за создание рекламной кампании для хоккейного клуба «Салават Юлаев». Хороший повод для беседы о том, как почувствовать душу бренда и ненавязчиво стать лидером креативного видеопродакшна Башкирии.
— В этом году вы взяли золото в премии MarSpo Awards, которая отмечает лучшие проекты в области спортивного маркетинга. Что это за премия и почему круто в ней победить?
Виталий Новиков:
— В России на данный момент мало престижных конкурсов в области спортивного маркетинга, поэтому на нее стекается много претендентов. 2020 год стал рекордным — на участие заявилось около трехсот компаний. Рекламная кампания «Зур хоккей» для хоккейного клуба «Салават Юлаев» стала «Лучшей рекламной кампанией спортивного клуба в России», что для нас большой повод для гордости. Она включала в себя креатив для основного сезона и плей-офф, серию видеороликов, оформление медиа-куба в «Уфа-Арене», презентации новых игроков и формы.
Стас Степанов:
— При оценке работы жюри, помимо оригинальной идеи, брало во внимание все измеримые показатели эффективности кампании — реакцию в соцсетях (лайки, репосты, хэштеги), рост продаж билетов и абонементов, количество солд-аутов, популярность сезонного мерча. По многим из этих показателей мы обошли хоккейные клубы «Авангард» и «Ак Барс», футбольные клубы «Зенит» и «ЦСКA». Рекламная кампания «Зур хоккей» стала одной из самых успешных в истории «Салавата Юлаева». Об этом говорит наглядный и значимый показатель эффективности — народная любовь. Лишь за один сезон в социальных сетях хэштег #зурхоккей набрал около 10 тыс. публикаций.
— Как проходила работа над созданием кампании?
Стас Степанов:
— Сначала мы провели несколько больших интервью с руководством хоккейного клуба «Салавата Юлаева», представителями фан-сообществ и просто любителями хоккея. Мы тоже стали частыми гостями «Уфа-Арены», чтобы глубже погрузиться в атмосферу игры. Аккумулировали всю полученную информацию и убедились, что хоккей для уфимцев — это весомая часть жизни. Это большая игра, которая дает большие эмоции, вызывает большую гордость, и все это в итоге — «большой хоккей». Также мы проанализировали жизнь других хоккейных клубов и поняли, что у «Салавата Юлаева» есть то, чего нет у соперников — это самобытная культура, башкирский язык и отдельные слова башкирского языка, которыми пользуются все. Так большой хоккей превратился в «зур хоккей».
Виталий Новиков:
— Обычно мы предоставляем заказчику на выбор две или три креативные концепции в виде презентаций с полным раскрытием идеи. В случае с «Салаватом» было два концепта. Оба понравились руководству хоккейного клуба, но выбрали «Зур хоккей» и не прогадали. В целом от начала сотрудничества до утверждения концепции прошло около трех недель.
Стас Степанов:
— До запуска рекламной кампании у нас оставалось чуть меньше месяца, и следующим этапом стала разработка главного промо-ролика сезона. Мы написали сценарий, сделали раскадровку, провели кастинг, отработали две съемочные смены, каждая по восемь часов, и затем был сложный пост-продакшн, поскольку в видеоролике использовалось много 3D-графики. Параллельно с этой работой мы создавали уникальное видео-оформление для медиа-куба. Впервые мы «оживили» команду, вместо привычных заставок с фотографиями игроков мы сделали эмоциональные и эффективные видео-истории. Снимали всех игроков на «Уфа-Арене» три съемочные смены, в том числе и в ночное время, потому что в дневное лед занят. Образ каждого игрока мы досконально прорабатывали — характер, движения, грим, укладки, и снимали в трех разных декорациях. Это была огромная кропотливая работа в очень сжатые сроки со множеством участников и оргмоментов. Кроме того, у нас еще были другие клиенты, и ни про кого мы не забыли.
— За все время существования вашей студии вы успели поработать с более чем 200 клиентами из самых разных областей — нефтегазовой, строительной, финансовой, фармацевтической, спортивной, благотворительной. С какими брендами связаны необычные воспоминания?
Результаты рекламной кампании «Зур хоккей» за сезон 2019/2020:
- • более 10 тыс. публикаций в соцcетях по хэштегу #зурхоккей (на 26% больше предыдущего сезона);
- • более 3,5 млн просмотров видеоконтента клуба (на 57% больше предыдущего сезона);
- • количество лайков пользовательского контента увеличилось на 49,6% (при росте UGC на 33,2%);
- • общий Engagement rate клубного инстаграма вырос на 52,5%, вовлеченность в ВК увеличилась в 2,17 раза.
Виталий Новиков:
— Уже пять лет мы работаем с венгерским ОТП Банком, одну из их последних крупных рекламных кампаний мы полностью отсняли в Уфе. Основным местом реализации кампании была Москва и Московская область, и наши уфимские актеры рассказали, насколько для них было необычно, когда их после узнавали в московском метро. Рекламный ролик из этой кампании, как нами и задумывалось, ушел в интернет и стал мемом, что дало дополнительный бесплатный охват. Так же вспоминается MasterCard, у которой есть своя престижная хоккейная награда, и один год церемонию награждения проводили в «Уфа-Арене». В реальном времени мы должны были вести трансляцию на медиа-кубе и в интернете, а после смонтировать финальный видеоролик. Сложность съемок заключалась в том, чтобы снять победителя во время награждения. Никто не знал, кого будут награждать, известно было лишь то, в каком секторе это произойдет. Здесь ключевой была работа режиссера, оператора-постановщика и продюсера, которым важно было поймать в кадре настоящие неподдельные эмоции за доли секунд. В итоге получилось очень трогательное и живое видео, в котором мы полностью передали атмосферу и торжество момента. Руководители MasterCard отметили, что не ожидали найти в регионе подрядчика такого высокого уровня.
Стас Степанов:
— Интересна история с группой компаний «Первый Трест», поскольку еще ни одна башкирская строительная компания не использовала в своем продвижении звезд федерального масштаба, а особенно такую звезду, как Николай Николаевич Дроздов, который с первого взгляда подкупает зрителя своей добротой и искренностью. Мы были первыми, кто сделал подобного рода кампанию от тонкого и правильного подбора звезды до создания рекламы на несколько сезонов. Кроме того, совсем недавно нам удалось очень быстро и практически удаленно снять актуальный ролик для «Третьего Треста». Съемки прошли в период самоизоляции, и на съемочной площадке были только актеры и оператор, а все остальные участники руководили процессом через Zoom — это был очень необычный опыт, доказывающий, что для нашей команды нет ничего невозможного даже тогда, когда, казалось бы, снимать совершенно невозможно.
Tip-Top Team: наградной лист
• MarSpo Awards, Москва, 2020
Золото за рекламную кампанию «Зур хоккей» для ХК «Салават Юлаев»
• FILMAT, Будапешт, 2019
Специальная награда за ролик «Terra Bashkiria»
• WOW Awards, Москва, 2019
Победа с рекламной кампанией для «Первого треста» — «Добрый дедушка Дроздов»
• G8 Awards, Москва, 2018
Победа за видеоролик «Творите» для компании Veropharm
• White Square, Минск, 2018
Шорт-лист с видеороликом «Творите» для компании Veropharm
• ReFest, Санкт-Петербург, 2017
Шорт-лист c серией видеороликов «Идеальная среда обитания» для «Первого треста»
— В этом году Tip-Top Team исполняется шесть лет. Какой была миссия в самом начале?
Виталий Новиков:
— На старте мы задались целью снимать крутое видео, тем самым поднять уровень креатива и продакшена в родной Уфе. В то время, включая телевизор, ты сразу понимал, где реклама региональная. Для нас же эталоном были такие видеоролики, которые невозможно отличить от федеральных, и мы стали их делать. Примечательно, что наши первые всероссийские и международные награды мы получили за работы, сделанные именно для уфимских компаний. Таким образом, мы хотели внести на уфимский рынок совершенно иное видение того, каким должно быть рекламное производство, и сделали это.
— Что сейчас вами движет?
Стас Степанов:
— Мы пошли дальше — начали двигать идеи. Главенство идеи в рекламе стало не столько нашим личным шагом, но и общей тенденцией развития многих бизнесов. Сейчас все, что относится к маркетингу, продвижению, рекламе и PR, должно вызывать эмоции — удивлять, умилять, смешить и вдохновлять, тогда это будет иметь коммерческий успех.
Виталий Новиков:
— Когда клиент приходит к нам, мы придумываем для его бренда большую историю, которой он будет жить какое-то время, и на ней можно сделать любой вид рекламы и продвижения. Именно поэтому сейчас мы не только занимаемся видеопроизводством, но и разрабатываем рекламные концепции с идеей, слоганом, неймингом и дизайном.
Топ-3 качества профессионального креативного агентства:
1. Двигаться вместе со временем.
2. Соответствовать запросу искушенного зрителя.
3. Не бояться использовать креативные ходы.
info@tiptopteam.ru
+7 (347) 26-66-759