В соответствии с мировыми трендами модной индустрии бренд Алены Ахмадуллиной меняет систему выхода коллекций. Теперь бренд будет показывать их прямо перед началом сезона, а поступать вещи будут дропами (то есть частями) в бутики раз в месяц. В системе дропов давно работает streetwear-индустрия.
Уже готов первый дроп «август-сентябрь», в который вошли мультифункциональные вещи, удобные и уместные в любой ситуации. Например, двусторонняя куртка с фигурной стежкой, жакет-рубашка, юбка на кулиске, шорты-бермуды. Русская культура и традиции транслируются с помощью вышивки крестом и бисером, аксессуаров с плетением из кожи и жемчуга, техники пэчворк.
При выборе тканей учитывалась специфика дропа «август-сентябрь» — были использованы разные виды тонкой демисезонной шерсти с небольшим добавлением эластана, благодаря чему ткань не мнется и становится более пластичной. Рубашки выполнены из плотного сатинового хлопка, а трикотаж — из тонкой ангоры и кашемира. Также использован шелковый крепдешин и очень плотный шелк с эластаном, жаккардовые шифон и шелк.
Помимо системы новой системы поставок бренд анонсировал следующие изменения: серия выпуска сократиться, некоторые вещи будут доступны только в одном экземпляре или по схеме pre-order. Также планируется регулярный выпуск тематических капсул, включая одежду для дома.
Отдельным направлением в деятельности компании становится выпуск виртуальной одежды: 3D капсулы также будут встроены в систему поставок и будут доступны в онлайн-бутике бренда.