Apple разрывает контракты с разработчиками игр. Корпорацию не устраивает низкая вовлеченность геймеров, которые пользуются сервисом Arcade. Он призван объединить игры, которые доступны на всех устройствах с IOS. Сейчас Apple ищет новый подход к развитию платформы. Разработчики, с которыми компания отказалась сотрудничать, делали игры эксклюзивно для сервиса. По данным Bloomberg, на их создание IT-гигант из Купертино мог потратить до $5 млн. Но ни одна игра так и не стала хитом. В чем проблема Apple Arcade? И есть ли будущее у подобных игровых сервисов? Разбирались Глеб Силко и Ольга Сергиенко.
Фото: Loren Elliott, Reuters
Фото: Loren Elliott, Reuters
Сервис Apple Arcade запустился в сентябре прошлого года. По замыслу IT-гиганта из Купертино, платформа должна позволить геймеру забыть о надоедливой рекламе, дополнительных тратах для прохождения очередного уровня, а главное — сделать игры доступными на любом гаджете Apple не только онлайн, но и офлайн. Подписка на так называемый Netflix для игр в месяц стоит 200 рублей. В сервисе 120 приключенческих историй, квестов, стратегий и раннеров.
Однако, как признают в Apple, стать хитами ни одной из этих игр не удалось.
Именно низким уровнем вовлеченности аудитории, компания и объясняет решение разорвать контракты с разработчиками.
Объясняется это просто, отмечает главный редактор AppleInsider.ru Ренат Гришин, около 90% контента — довольно незамысловатые игры, интересные лишь детям и подросткам. А нужного числа подписчиков, для раскрутки платформы, по мнению эксперта, пока не хватает.
«У Apple довольно мощные смартфоны, и планшеты, и приставки Apple TV "тянут" игры намного более серьезные, чем есть в Apple Arcade. Если бы сервис приносил достаточно денег, туда бы шли разработчики, которые делают большие серьезные игры.
Тенденция пошла в ту сторону, что практически все игры бесплатные. У них огромное количество рекламы, либо надо покупать "встроенное" золото, чтобы продолжать играть. Apple хотела исправить именно эту проблему.
И компании сейчас надо просто набирать базу. Ну, это примерно как музыка по подписке: понятно, что, если пять человек будет пользоваться этим сервисом, ни один музыкант на эту платформу не пойдет, потому что он ничего не получит, а если их будет 5 млн, тогда уже совсем другая история»,— подчеркнул эксперт.
Сервис Arcade нацелен на эксклюзивный контент, которого больше нигде нет. Но это сейчас, а перед его запуском Apple потратила $0,5 млрд на покупку игр у сторонних компаний. В их числе, популярный пазл-слэшер Grindstone с битвами-головоломками, который корпорация ставила в пример разработчикам или романтичная аркада Sayonara Wild Hearts, которая в этом году стала лауреатом премии Apple Design Awards. Но даже это не заставляет пользователей задерживаться в сервисе Arcade дольше одного бесплатного месяца. В связи с этим, как пишет Bloomberg, компания решила продлить пробный период еще на 30 дней. Однако погоня за уровнем вовлеченности и рост требований к разработчикам может сильно уменьшить каталог игр, что явно не прибавит сервису подписчиков, отмечает главный редактор портала iPhones.ru Никита Горяинов: «У Arcade нет эксклюзива, систем-сейлеров, которые бы привлекли внимание тех, у кого есть iPhone, но нет Arcade, владельцев консолей. Это будущее — у тебя есть мгновенный доступ к огромной медиатеке, которая постоянно пополняется. Очень много действительно классных проектов. Но их маркетинг довольно слабый. Есть уведомления о выходе новых игр. Но все равно очень легко иногда забыть, что Apple Arcade вообще существует. Главная метрика для любой игры — вовлеченность. Скачал, игрался, удалил — странная история для контракта Apple с разработчиком. Все игры не могут быть идеальными, иначе там их будет единицы, люди, посмотрев, рано или поздно потеряют интерес. Должна быть определенная массовость».
Параллельно с компанией из Купертино похожую платформу представил Google — сервис игровой подписки Play Pass за $5 в месяц. Он работает на принципах обратных Apple — платит разработчикам не авансом, а после того, как появятся данные о популярности игры и вовлеченности пользователей. Еще одно отличие в том, что Google делает ставку исключительно на настоящие хиты, проверенные временем. Пока, по мнению экспертов, плюсов больше у яблочного сервиса, среди них — доступность в 150 странах. У Google охват значительно меньше. Так что, как пишет издание The Verge, существует риск, даже если студии, с которыми Apple распрощалась, смогут разместить игры на Play Pass, это вряд ли позволит им получить серьезный доход.
В конце июня Apple сообщила, что улучшила использование клавиатуры, мышки и джойстика на своих устройствах. Теперь, игроки могут через подключенные девайсы чувствовать отдачу от взрывов или выстрелов.