Возвращение смыслов

Елена Кравцун — о том, как поменялись приоритеты в самоизоляции и почему здоровье становится новой модой

Пока мир потихоньку выходит из карантина, индустрия моды переживает значительные изменения. Глобальная пандемия стала катализатором для переосмысления не только работы модных домов и календаря фэшн-шоу, но и самой сути вещей.

Елена Кравцун
Елена Кравцун

Елена Кравцун

Елена Кравцун

В начале мая дизайнер Симон Порт Жакмюс, выступая на онлайн-конференции Vogue Global Conversations, объявил, что хочет пересмотреть будущее собственного бренда Jacquemus и попробовать себя в роли свободного художника. О своем истинном предназначении и смысле профессии стали задумываться многие. Жакмюс не исключение. Обдумывал будущее и креативный директор Gucci Алессандро Микеле. Итоги его размышлений были опубликованы в Instagram в виде карантинных дневников под названием «Заметки из тишины» и озвучены на закрытой онлайн-конференции — Gucci будут делать два показа в год, объединив мужские и женские коллекции (Миланскую неделю моды в сентябре дом пропустит) и откажутся от «изношенного ритуала сезонности». По мнению дизайнера, привычное деление коллекций на весенне-летние и осенне-зимние себя изжило, как и гендерная политика. О пересмотре подхода говорится и в совместном обращении Американского совета модных дизайнеров (CFDA) и Британского модного совета (BFC). Там те же меры — сокращение числа новых коллекций до двух в год и создание более качественных вещей.

Общий настрой — надо замедлиться. Однако если оставить высокопарные слова в стороне, на языке бизнеса «замедлиться» означает другое. Фэшн-индустрия всегда быстро реагировала на изменение поведения потребителей.

А сегодня оно такое — люди боятся тратить деньги, ситуация в мире настолько неопределенная, что почти ничего толком предсказать невозможно.

В США кризис заметно ударил по финансовым возможностям среднего класса. В Великобритании объем продажи одежды снизился на 50,2% по сравнению с апрелем прошлого года. Только 19% британцев, согласно опросу, полагают что фэшн-индустрия после пандемии вернется в своем привычном облике, остальные 81% — и это внушительная цифра — не уверены в ее будущем. Скорее всего, эти же 81% в нынешних условиях вообще ни в чем не уверены.

Когда почти первобытный страх за свою жизнь парализовал человечество, стало не важно, во что ты одет и как именно сочетаешь вещи. На звездный стритстайл без слез взглянуть невозможно — он никогда еще не был таким немодным. По выходам звезд можно проследить только две основных тенденции — маски и перчатки, чтобы не заразиться, и удобная универсальная одежда. Пандемия коронавируса выявила забытую истину — если тебе плохо и ты болеешь, все равно, какие на тебе кроссовки — Gucci или Yeezy Boost. Вирус оказался на удивление равнодушен как к социальному положению, так и к выверенным лукам.

Главное сегодня не то, как ты выглядишь, а как ты себя чувствуешь. Находясь в самоизоляции, мы стали прислушиваться к своим ощущениям, даже самые закоренелые скептики и трудоголики стали отслеживать свое состояние — на всякий случай, вдруг и правда надо. Самый ценный подарок сегодня и так будет до изобретения вакцины — наличие иммунитета, люди в социальных сетях искренне радуются, обнаружив у себя антитела. Здоровье — вот новая мода.

На этом фоне уверенно спрогнозировать можно лишь спрос на спортивную одежду и последующее ее влияние на другие ассортиментные группы. Спорт всегда шел рука об руку со здоровьем, бегающих и занимающихся онлайн-тренировками людей стало во время карантина объективно больше. Атлетичной фигуре — подчеркивающие ее достоинства силуэты и возвращение стиля athleisure.

Кроме того, спортивные бренды активнее других экспериментируют в области технологий — с инновационными тканями, 3D-печатью и переработкой.

У нас уже есть быстросохнущие футболки из переработанного пластика и одежда, сохраняющая тепло при экстремальных температурах. Хотелось бы, чтобы в 2020 году появилась и другая по-настоящему футуристичная, функциональная и практичная одежда, о которой мечтали фантасты. Мне не нужна больше просто юбка или платье с такими же свойствами, как и 100 лет назад, я хочу своими глазами увидеть, способны ли технологии, которыми мы так гордимся, защитить меня, когда мне это так нужно.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...