Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о том, как Subaru удается превратить владельцев своих машин в настоящих фанатов.
Фото: Subaru
Фото: Subaru
2000 год каждому из нас, конечно же, запомнился по-разному. Люди тогда продолжали спорить: новое тысячелетие уже наступило или это последний год старого? Многие, судя по запросам «Яндекса», до сих пор не знают правильного ответа на этот вопрос. Еще в этом году говорили про вирус. Правда, компьютерный. Он назывался I love you и только в Северной Америке нанес ущерб больше чем на $1 млрд. Сразу пять «Оскаров» получил фильм «Гладиатор». Но было еще одно событие, важность которого мы способны оценить только сейчас. Ровно 20 лет назад, 26 мая, на российском рынке начало свою работу официальное представительство Subaru.
С тех пор у нас в стране было реализовано 180 тыс. машин этой марки. Много это или мало, судить не берусь. На мой взгляд, важно другое. Каким-то удивительным образом марке удается превратить владельцев своих машин в настоящих фанатов Subaru. «Субаристы» — это секта, в хорошем смысле этого слова. И об этом говорят не только стикеры на автомобилях, но и то, например, что фестивали Subafest всегда были и остаются одним из главных событий в автомобильной жизни России.
Сегодня марка представлена на нашем рынке полудюжиной моделей. Forester и Outback адресованы семейной аудитории. Компактный и яркий Subaru XV — вариант для активных молодых жителей мегаполиса. Для тех, кто хочет солидности, есть Legacy. А для любителей скорости всегда есть возможность выбора между Subaru WRX и WRX STI: в них аскетизм сочетается с мощным мотором и спортивной динамикой, а чувства полного контроля добавляет возможность выбрать автомобиль на механике.
Кстати, Subaru всегда считались автомобилями для тех, кто разбирается. Недаром слоган компании звучит так: «Создан инженерами». Есть и еще одна метафора. Слово «субару» — это японское название звездного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Около десятка его звезд можно разглядеть невооруженным глазом. Остальные же две с половиной сотни — только в телескоп.