Руководители нескольких рекламных агентств Саратова обратились к властям региона с просьбой включить эти предприятия в перечень пострадавших от пандемии коронавируса. По их словам, падение оборотов в отрасли составило до 60%. Кроме того, агентства просят саратовские власти временно освободить их от платы за аренду земли под рекламными конструкциями и снизить для них тарифы МУП «Саргорсвет». Ранее издательства и типографии просили правительство области включить их в число пострадавших, но положительного решения принято не было. Эксперт считает, что рекламная отрасль не входит в число приоритетов государства, а значит, агентства могут не получить поддержки.
На рынке наружной рекламы падение оборотов доходит до 60%
Фото: Марат Курбанов
На рынке наружной рекламы падение оборотов доходит до 60%
Фото: Марат Курбанов
Рекламные агентства Саратова попросили включить их вид деятельности в перечень пострадавших от пандемии коронавируса, чтобы получить право на гарантированную помощь государства. Соответствующие обращения (копии есть в распоряжении „Ъ“) они направили спикеру Государственной думы Вячеславу Володину, губернатору области Валерию Радаеву, в министерство экономического развития региона и в администрацию Саратова. Организации просят господина Володина ходатайствовать перед федеральным правительством о расширении списка пострадавших от пандемии и включении в него наружной рекламы, так как без этого, считают авторы обращения, на уровне региона власти не смогут работать над определением мер поддержки рекламной отрасли.
Кроме того, 12 рекламных агентств просят МУП «Саргорсвет» снизить для них тарифы на электричество, а администрацию Саратова освободить операторов наружной рекламы от платы за размещение рекламных конструкций, установленных на муниципальных и государственных земельных участках на срок от полугода до года.
В обращении говорится, что выручка от размещения рекламы сократилась на 60% и агентства «вынуждены для поддержания оборотов устанавливать пониженный прайс, который заведомо ниже себестоимости содержания конструкций».
В письмах рекламные агентства также обращают внимание, что к ним неприменимы меры поддержки, предложенные областным правительством, так как пониженные налоговые ставки для наружной рекламы возможны только в том случае, если объектом налогообложения юрлиц являются доходы, уменьшенные на расходы (пониженная ставка составляет 7,5%). В компаниях же утверждают, что операторы наружной рекламы находятся на общей системе налогообложения.
Что касается требований к администрации Саратова, директор рекламного агентства «Базис» Олеся Жукова сказала „Ъ“, что муниципалитет пока отказывается идти навстречу компаниям. «В МУП „Саргорсвет“ нам сказали, что решение об изменении тарифов может принять только администрация по согласованию с депутатами городской думы»,— пояснила госпожа Жукова. Агентства платят «Саргорсвету» за подключение к опорам электросети около 1,3 тыс. руб. в месяц за одну конструкцию. Аренда земельных участков, от уплаты которой работающие с наружной рекламой компании просят их освободить, обходится около 4,5 тыс. в месяц. «Договориться об оплате не удается только с муниципалитетом. Частные лица, на участках которых стоит реклама, пошли навстречу и дали арендные каникулы»,— сказала „Ъ“ госпожа Жукова.
В конце апреля из-за снижения объемов продажи рекламы с просьбой включить их в перечень пострадавших в правительство обратились саратовские средства массовой информации, компании, предоставляющие полиграфические услуги, и распространители печатной продукции. Министр информации и печати Саратовской области Светлана Бакал заявляла, что снижение доходов медиа от продажи рекламы составляет 80–90%, «что ставит отрасль на грань выживания». Организации не были включены в перечень пострадавших, однако вчера госпожа Бакал объявила, что 15 млн руб. поддержки из регионального бюджета получат издания, учрежденные муниципальными образованиями области.
В министерстве экономического развития Саратовской области „Ъ“ вчера сказали, что правительство региона направило в федеральный кабмин список видов экономической деятельности, которые, по мнению обладминистрации, нуждаются в господдержке, за подписью губернатора Валерия Радаева. В этом списке были, в том числе, и рекламные агентства.
В администрации Саратова пока не ответили на запрос „Ъ“.
По данным контрольно-счетной палаты Саратовской городской думы, в 2018 и 2019 годах МУП «Саратовский центр размещения рекламы» было заключено 58 договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на 58 опорах контактной сети. В 2018 году бюджет Саратова получил от продажи права на размещение рекламных конструкций — 39,2 млн руб. Дебиторская задолженность мэрии по доходам от продажи прав на размещение рекламных конструкций на 1 января 2019 года составляла 219,9 млн руб. Данных за 2020 год в КСП города пока нет.
Аналитик «Фридом Финанс» Валерий Емельянов отмечает, что, по итогам второго квартала этого года, рекламный рынок в России упадет примерно на треть. «Бюджеты заказчиков сократились, и вслед за этим более 70% агентств были вынуждены урезать расходы на аренду и зарплаты. Пока тенденция такова, что заказы в основном переносятся на следующий квартал, то есть подавляющее большинство игроков настроено продолжать работать»,— отмечает он. По словам эксперта, уже сейчас готовы закрыться до 3% агентств. «Но даже после восстановления бюджетов летом и осенью весенний провал никуда не денется, поэтому в среднем по году рынок сократится на 10–15%»,— считает господин Емельянов.
По его мнению, рекламные агентства не включены в перечень пострадавших, так как они не входят в список приоритетов государства.
Аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев, напротив, считает, что включение РА в перечень наиболее пострадавших от коронавируса отраслей экономики «достаточно высока». «С другой стороны, сейчас множество отраслевых сообществ, начиная от книготорговцев и заканчивая цветоводами, чьи доходы также, безусловно, упали практически до нуля, пишут в правительства петиции с просьбой включить их в перечень тех, кто может претендовать на какую-то поддержку. Понятно, что помочь „сразу и всем“ не получится, но отраслевые сообщества надеются хотя бы на какое-то и постепенное участие в их судьбе. В противном случае многие отрасли российской экономики через некоторое время окажутся вообще у разбитого корыта и будут вынуждены выстраивать свой бизнес попросту с нуля»,— полагает он.