«LVMH подвела не слишком позитивные итоги»
Анна Минакова — о падении продаж группы
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает, какие категории товаров потеряли больше всего и объясняет, что именно на это повлияло.
Фото: Neil Hall / Reuters
Фото: Neil Hall / Reuters
Группа LVMH недавно подвела итоги первой четверти 2020 года. Они предсказуемо не слишком позитивные. Продажи во всех категориях, включая украшения и часы, вина и алкогольные напитки, моду и косметику, снизились на 15% и составили €10,6 млрд. Часы и украшения отдельно упали еще сильнее — на 24%, косметика и парфюмерия — на 18%.
Очевидно, что более всего на эти результаты повлияло закрытие магазинов. Особенно ощутимо оно сказалось на тех брендах, которые сильны в Азии, ведь там период закрытых дверей бутиков длился дольше всего. И туристы из Азии, на которых делают ставку многие европейские бутики, которые обычно стоят в очереди перед флагманскими магазинами в Париже, исчезли. Более всего на Азию ориентируются такие бренды группы, как Bvlgari, Givenchy, Celine, Fendi — они и пострадали больше всего. Несмотря ни на что, успешным группа LVMH признала запуск смарт-часов бренда TAG Heuer.
Что планируется в ближайшие месяцы и вообще до конца года? Резать расходные статьи, включая дивиденды и выплаты членам совета директоров, которые уменьшены на 30%, конца 2020 года. Разумеется, уменьшат и такие статьи расходов, как бюджет на маркетинг. Из положительных тенденций финансовый директор группы Жан-Жак Гийони отметил значительный рост онлайн-продаж, что тоже вполне себе предсказуемо. А вот будущее как раз туманно. Все боятся делать прогнозы, не зная, когда период ограничений закончится.