«Коммерсантъ Стиль» поговорил с создателями российских марок о том, с какими трудностями они встречаются сейчас и почему тренд на свечи сейчас актуален как никогда.
Пока классическая парфюмерия переживает свое не самое лучшее время, дела у ее младшего брата — категории свечей и домашних диффузоров — налаживаются, как будто на дворе снова настало Рождество. Известно, что именно в новогодние праздники ароматические свечи продаются активнее всего. Получается, что, изолировавшись дома, мы в какой-то степени получили похожую семейную атмосферу, только без снега за окном. Свечи способны на многое — создать ощущение комфорта, успокоить или, наоборот, взбодрить: они способны менять пространство вокруг нас. Многие парфюмерно-косметические сети стали создавать специальные сеты — набора свечей под различное настроение. Так, в «Рив Гош» теперь можно найти собрания свечей от разных производителей «Уют» и «Романтика». Тем не менее те, кто производит свечи в России, пусть и сталкиваются с возросшим спросом, но и отмечают определенные трудности.
Мира Бруман, основатель бренда селективной домашней парфюмерии Tonka Perfumes Moscow:
«В условиях самоизоляции потенциальный спрос на товары для дома (в том числе и на ароматы для дома) растет. Свечи сейчас — самая продаваемая у нас позиция. В тяжелые периоды людям особенно важно поддерживать позитивную, радостную атмосферу в своем доме, и именно ароматы могут в этом помочь: мы рекомендуем отдавать предпочтение жизнерадостным, бодрящим цитрусовым и свежим ароматам, а также обволакивающим, мягким и создающим уют.
С парфюмерными композициями, которые разрабатываются для нас во Франции, есть сложности с логистикой по причине карантина. Пока мы пользуемся своим стоком, в основном наши продажи были ориентированы на рынок корпоративных подарков, поэтому пока нам хватает наших ресурсов».
Юлия Чеканова, основатель бренда Great Trotter // HMCM:
«В связи со сложившейся ситуацией люди стали очень практично подходить к своим тратам. Ароматические свечи и диффузоры как раз попадают в востребованную сейчас категорию, так как именно с помощью аромата можно создать уют и особенную атмосферу дома.
Что касается нашего производства, то мы напрямую зависим от зарубежных поставок сырья и курса валют. Также на некоторые ингредиенты, на которые сейчас повышенный спрос, закупочная цена увеличилась на 50–70%, а не на разницу курса. Себестоимость продукта увеличивается, но мы со своей стороны, конечно, не будем поднимать стоимость продукции. И постоянно думаем о том, как оптимизировать стоимость без риска для качества. Как говорят большие бизнесмены, что сложные времена дают новые возможности. Мы со своей стороны желаем всем и себе их увидеть и постараться ими воспользоваться».
Тимур Солодов, парфюмер и основатель NOSE perfumes:
«Интерес к парфюму сохраняется практически на докризисном уровне с разницей лишь в том, что основной объем продаж перешел от полноразмерных флаконов к семпл-сетам (набору из 6 ароматов во флаконах 3 мл со спреем). Ароматы — важный фактор в создании атмосферы дома, людям важно находить разнообразие в вынужденно однообразном образе жизни. Запуск нашего первого аромата для дома уже собрал предзаказы, поэтому мы ожидаем высокий интерес.
Мы — российский бренд, но закупка почти всех ингредиентов происходит за рубежом. У нас четыре основных поставщика, один из которых (Италия) перестал работать примерно месяц назад, остальные — из США, Франции и Индии — работают с ограничениями. Нам в какой-то мере повезло, мы успели закупить все ингредиенты до начала пандемии, причем посылку из Италии нам отправили за два дня до закрытия итальянской почты. Подозреваю, что небольшая задержка в закупках могла бы нас оставить на время карантина без продукции».
