«Коммерсантъ Стиль» собрал последние яркие новости в мире макияжа — все то, что рано или поздно заставит нас вернуться к привычному режиму.
Декоративная косметика по понятным причинам сейчас не является предметом первой и даже второй необходимости — новые оттенки помад, теней для век и румян этой весной ждут довольно извилистые пути к сердцам потребителей. Марки это прекрасно понимают и ищут новые способы заинтересовать и вернуть нас в лоно трендов и таких приятных спонтанных покупок, какими принято считать в косметическом бизнесе нашу страсть к поиску очередного оттенка красной помады или «того самого» хайлайтера.
Estee Lauder запускает коллекцию макияжа Act IV, и, казалось бы, что в этом необычного — но лицом и создателем новинок стала актриса Даниэль Лаудер, правнучка знаменитой Эсте. Коллекция лимитированная, то есть будет выпускаться в определенное время и в определенном количестве — это ли не лучший способ заставить обратить на себя внимание? Кроме того, акцент сделан на модную сейчас ретроподачу: флаконы декорированы «под мрамор», рассыпчатая «бабушкина» пудра наносится пуховкой, тени сияют, а помады радуют беспроигрышностью оттенков.
Американский обувной бренд Jimmy Choo также решил начать игру на этом поле. В скором времени ждите не просто капсульную коллекцию ароматов, но и помад, и лаков для ногтей Seduction Collection. Изящная золотая упаковка, «змеиный» принт на стиках помад, яркие, сочные оттенки — все выглядит очень гламурно. Нельзя не вспомнить их прямого конкурента Christian Louboutin — марка этой весной расширяет линию макияжа. Подробности этого запуска пока держатся в секрете.
Другие крупные игроки решили привлекать нас удобством — так, Lancome запустил интерактивный сервис виртуальной примерки макияжа Modiface, и это очень удачный ход: буквально не вставая с дивана, можно загрузить свое фото в программу и спокойно выбирать тональный крем и помаду, менять эффект туши и оттенки румян. Программа доступна на любом устройстве, не нужно скачивать никаких приложений, важно лишь хорошее освещение и минимальное количество реальной косметики у вас на лице в момент виртуальной примерки.