Рынок наружной рекламы в Ярославле приходит в упадок из-за пандемии коронавируса. Организации отказываются от рекламы из-за сокращения количества людей на улицах или из-за проблем в бизнесе. Рекламные компании фиксируют снижение заявок на «наружку» до 50%, крупные фирмы теряют миллионы рублей. Мэрия города согласилась только на отсрочку по арендным платежам за конструкции. В сложившихся условиях операторы не исключают дальнейшего роста убытков из-за отсутствия заказов. По их прогнозам, восстановление рынка произойдет не раньше следующего года.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
По словам гендиректора ООО «Арт-Визио» Антона Шишленкова, количество заявок на наружную рекламу в их компании упало примерно на 30%. Он говорит, что пока это не сильно сказывается на финансовых показателях компании, однако, если ситуация с коронавирусом продлится до августа, то недостаток финансов станет критическим.
«У нас рекламных щитов в собственности нет, у нас всевозможного рода вывески. Если прогнозировать итоги первого полугодия по рынку наружной рекламы, то около 50% наших потенциальных клиентов закроются. Соответственно, в первом полугодии этого года особой прибыли ожидать не стоит. Во втором полугодии, я думаю, начнется небольшой рост рынка, поскольку на месте закрывшихся компаний, наших потенциальных клиентов, откроются новые»,— отметил господин Шишленков.
В компании «Радоман», которая занимается изготовлением вывесок и стендов отметили, что у них количество заявок и выручка упали на 50%, поскольку многие организации не работают и «ждут лучших времен». «Вывески заказчикам нужны, но они не хотят делать что-то грандиозное, ограничиваются минимальным, потому что боятся последствий, не знают, что будет дальше. Мы узнавали, можем ли мы получить какие-то льготы, но дотаций никаких нет. Нам бы хотелось отсрочки по налогам, хоть какой-то компенсации арендной платы, может быть, частичной. Пока молчание в этом плане»,— рассказывает директор компании Николай Радоман.
По его словам, цены на расходные материалы выросли в два раза, на материалы для изготовления – на 10-15%. В апреле компания перестала платить за аренду и оплачивать налоги, но сокращения сотрудников и зарплат пока не было, говорит господин Радоман. «Месяц – два мы, может, еще выдержим, что будет дальше, не знаю»,— отметил директор компании.
Управляющий директор компании «Два слона» Владимир Ганненко рассказал, что у них наполняемость рекламных поверхностей снизилась в два раза.
«Оставшиеся рекламодатели просят еще и скидку от 50 до 70%, мотивируя тем, что народу на улицах города гораздо меньше. Мы идем на эти скидки, потому что народу действительно меньше. Потенциальное потребление рекламы снизилось в два раза. Примерно такая же история у нас с рекламой на транспорте, мы размещаем рекламу на троллейбусах»,— рассказывает Владимир Ганненко.
По его словам, выручка компании упала на 65-70%, компания теряет миллионы рублей. Он отметил, что операторы наружной рекламы договорились с городскими властями об отсрочке платежей за аренду конструкций до конца года. Отсроченные платежи они должны будут погасить в той же сумме в течение года. «Будем наблюдать, что с этим будет происходить дальше, может быть от какого-то количества конструкций придется отказываться, потому что никакого смысла нет платить за пустующие места. Ну и, разумеется, о новых пока речи не идет»,— подчеркнул господин Ганненко.
Владимир Ганненко рассказал, что участники рынка наружной рекламы в городе обратились к местным властям с просьбой разместить на пустующих щитах социальную рекламу и не брать с компаний арендую плату, как это сделано, например, в Казани. Однако власти города, по его словам, на это пока не пошли.
«Нам пошли навстречу перевозчики – «Яргорэлектортранс». Они снизили арендные платежи в два раза на апрель, май и июнь. Это нас не спасет, но поможет. Будем и дальше общаться с контрагентами, искать какие-то выходы»,— отметил господин Ганненко.
Некоторые участники отрасли не ждут подъема рынка раньше следующего года, поскольку считают, что даже если во втором полугодии откроются все предприятия, они будут заняты «отлаживанием внутренних процессов, а не рекламой и маркетингом».
По словам уполномоченного по защите прав предпринимателей в Ярославской области Альфира Бакирова, чтобы сохранить компании, занимающиеся рекламным бизнесом, как и другие, осуществляющие деятельность на стыках нескольких сфер, их нужно включать в перечень пострадавших в результате пандемии коронавируса. «К нам приходят обращения от крупнейших игроков на рынке наружной рекламы региона. Процент заполняемости городских рекламных конструкций существенно снизился: в разных обращениях указываются разные цифры, от 30 до 80%»,— говорит господин. Бакиров,