«Коммерсантъ Стиль» продолжает следить за новинками, которые выпускают косметические компании, и за тем, как к этому относятся потребители. Сегодня — об актуальности парфюмерных запусков.
Фото: Getty Images
Перед самым карантином многие российские дистрибуторы косметики успели подготовиться к организации запусков апрельских-майских парфюмерных новинок, которые в основной своей массе поступают к нам из Франции, Италии и США. Что будет дальше — не понятно, но сейчас на полках теперь уже онлайн-магазинов начинают появляться новые ароматы. Кому они нужны и нужны ли вообще? Есть ли смысл пользоваться духами, находясь в изоляции? «До тех пор пока хочется пользоваться ароматом — разумеется,— комментирует Роман Романенко, эксперт по нишевой парфюмерии "Рив гош" и Rivoli.— Духами пользовались и во Вторую мировую тоже».
«Аромат для многих людей — это больше, чем просто хороший запах. Это воспоминания и настроение — аромат может иметь глубокое личное значение, быть способом достижения чего-то, например спокойствия».
А пока многие из нас находятся в состоянии неопределенности (стоит ли с утра наносить аромат, как если бы ты собирался ехать в офис), другие придумали новые способы взаимодействия с парфюмерией. Антонина Голубева, главный редактор Flacon Magazine, рассказывает: «Я мало пользуюсь парфюмами в "мирное" время — плохо переношу запахи в помещении. Но спустя месяц самоизоляции со мной стали происходить метаморфозы: сначала достала из дальнего ящика, а вскоре выставила на ближний край рабочего стола флакон Bergamote 22, Le Labo. На себя не наношу, но прикладываюсь к крышке и нюхаю по десять раз на дню. Во-первых, успокаивает, во-вторых, на секунду кажется, будто сходил в весенний парк погулять. Очень жалею, что недальновидно не захватила из редакции разных баночек для таких вот аромапутешествий в другие локации».
Как будто отвечая такому новому тренду в восприятии ароматов, парфюмеры начали делать и новую парфюмерию. Так, аргентинский парфюмерный дом Fueguia1833 выпустил коллекцию ароматов, которые предназначены не только для привычного нам нанесения на кожу, но и на ткани, и предметы обстановки.
«Помимо запаха ароматы теперь и дезинфицируют ткани, на которые она наносится, будь то одежда или шторы и обивка диванов»
— говорит Джулиан Бедель, основатель марки.
Интересно, как будет развиваться и дальше это направление «биоцидной косметики», но в любом случае потребитель от этого разнообразия только выиграет.