Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает о том, почему многие магазины объявили о начале распродаж.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Россияне перестали покупать одежду и обувь. Спрос на эти товары упал на 94% — таковы данные исследования Сбербанка. Кредитная организация проанализировала траты граждан после введения режима самоизоляции. Что неудивительно, запасаются сейчас не платьями и новыми кроссовками, а едой, вином и лекарствами. При этом большинство ритейлеров идет сейчас на беспрецедентные шаги. Многие магазины снизили ценовую планку для бесплатной доставки, ввели возможность примерки и сделали опцию бесконтактного общения с курьером.
Многие объявили о начале распродаж, скидки на которых достигают 60%. Причем выставляются на сейлы зачастую вещи из последних коллекций. Крупные маркетплэйсы пытаются поддерживать в первую очередь небольшие бренды, которым сейчас тяжелее всего. Farfetch, к примеру, снизил стоимость размещения на своей платформе, чтобы небольшие партнерские бутики смогли уменьшить стоимость своих товаров на четверть.
Будут ли эти меры эффективны, покажет свежая статистика. Но что-то мне подсказывает, что все же нет, ведь несмотря на нынешнюю привлекательность шопинга, многим психологически не хочется им заниматься. И речь здесь идет не только о страхе за будущее и финансовой неопределенности, но и об общей переоценке ценностей. Но опять же, сколько продлятся такие настроения в обществе, неизвестно. Возможно, они уйдут одновременно с режимом самоизоляции.