Компания M.A.C. Cosmetics в рамках кампании VIVA GLAM направляет $10 млн 250 организациям по всему миру, которые напрямую помогают людям, подверженным повышенному риску во время пандемии COVID-19. В России компания сотрудничает с 11 благотворительными организациями, среди которых фонды «Шаги», «Фокус Медиа», «Ковчег-Антиспид» и другие.
«Кампания VIVA GLAM никогда не концентрировалась на какой-либо одной цели, а занималась в целом поддержкой групп риска. Она была создана много лет назад в качестве фонда помощи для людей, которым нужна была социальная защита,— говорит Джон Демси, председатель правления Фонда M.A.C. VIVA GLAM и президент группы компании Estee Lauder.— Применение модели сбора средств, подразумевающей отчисление на благотворительность 100% прибыли от продаж, в интересах людей, пострадавших от COVID-19, является продолжением принципов, на которых и была основана кампания VIVA GLAM».