Из-за коронавируса книжные релизы переходят в онлайн. Так, в группе «Эксмо-АСТ» решили, что представят часть потенциальных бестселлеров в сети. На время самоизоляции в издательствах будут выпускать не только новинки. Так же они планируют расширять электронный список произведений за счет «топовых авторов». Поможет ли это компенсировать убытки от закрытия книжных магазинов? И продолжится ли этот тренд после эпидемии? Разбирался Сергей Гусев.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Самоизоляцию россиян ощутил и книжный бизнес. Ведь о спросе в ближайший месяц на печатные издания говорить не приходится, но погрузиться в новое литературное произведение в электронном формате остается одним из востребованных досугов во время карантина. Тем более, как отмечает директор департамента художественной литературы издательства «АСТ» Сергей Рубис, электронные релизы произведений помогают авторам не ждать окончания самоизоляции и быстрее представить произведения фанатам.
«У нас существовал “карантин” на то, что мы выкладываем новинки в электронном виде, грубо говоря, 30 дней после “бумаги”. Сейчас часть мартовских книг, которые уже вышли, начнем выставлять в апреле. Что касается новинок апреля, мы их тоже будем выставлять, но двойного количества новинок никому не надо. “Громкие” книги тоже будут. Будет новинка Кинга под названием “Институт”, книги Медины Мирай — новинки, которые мы скорее всего пустим вначале в электронную продажу и лишь потом “в бумагу”. Электронные продажи у нас составляют порядка 5-7%. Даже если предположить, что это все вырастет в два раза, это нам не компенсирует остальные 93%. Но, так сказать, хоть что-то в текущей ситуации и нам, и читателям», — отметил Сергей Рубис.
И если раньше большую часть прибыли приносил бумажный релиз, то несколько лет назад ситуация начала меняться. Писатель-фантаст Леонид Каганов отмечает: электронные площадки научились бороться с нелегальными публикациями. И как результат, продажи книг в интернет-магазинах перестали быть убыточным. Электронные версии книг оказались бы для издательств в приоритете и без коронавируса.
«Людей, читающих в электронном виде книги, с каждым годом больше. Сайтов пиратских, где множатся электронные книги, все-таки меньше. Когда автор получал от бумажной книги от 7 до 15% гонорара, потому что это бумага, это обложка, но когда “Литрес” предлагает 20-30%, то есть деньги идут на экономическое оправдание электронных продаж для издательств. Электронные книги стали для издательств очень выгодны. Пандемия стала просто предлогом для тенденции, которая имела свои корни и наращивала обороты», — считает Леонид Каганов.
Некоторые издательства давно выпускают книги в электронном формате раньше, чем в печатном, подчеркивает шеф-редактор компании Storytel Константин Мильчин. Однако, по его мнению, более удобный для читателя вариант, когда книга начинает существовать сразу в трех форматах — бумажная, электронная и аудиоверсия, тем самым формируя единую систему.
«Ситуация, когда сперва идет релиз бумажной книжки, а потом через какое-то время она появляется еще и в электронном виде — это анахронизм. Одновременное появление книг в трех фрматах — бумажная, электронная и аудиокнига — это то будущее, в котором мы уже частично живем. Вы просыпаетесь утром, совершаете пробежку, в данном случае, наверное, по квартире, слушая аудиокнигу, за завтраком читаете книжку бумажную, в метро читаете электронную — вопрос в некотором переходе с одного места на другое и интеграции», — уверен Константин Мильчин.
То, что продажи электронных и аудиокниг стали главным драйвером роста, представители книжной индустрии отмечали еще в прошлом году. И если в 2019-м рынок сумел заработать на 8% больше, чем в 2018-м, то прогнозы издателей на 2020-й могут скорректироваться. И как уже отметили в «Эксмо-АСТ», из-за самоизоляции россиян книжная отрасль не сможет восстановиться в ближайшие три месяца, и ее потери к июлю составят примерно четверть от годовой выручки.
Во время распространения коронавируса россияне стали активнее читать произведения об эпидемиях. За последние несколько месяцев на Ozon отмечают рост продаж книги «Мифы о микробах и вирусах: как живет наш внутренний мир». А по данным «Литреса», большой интерес вызвала «Чума» Альбера Камю и «Любовь во время чумы» Габриэля Гарсиа Маркеса.