Смотреть онлайн без рекламы

Рост доходов видеосервисов замедлится

Экономический кризис уже по итогам 2020 года изменит структуру рынка онлайн-видео. Несмотря на резкий приток аудитории, рекламные доходы видеосервисов в этом году будут расти в четыре раза медленнее из-за сворачивания активности рекламодателей, прогнозирует J'son and Partners. В то же время аналитики ожидают увеличения в выручке рынка доли платной подписки на онлайн-кинотеатры — с 31,6% до 40%.

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

По итогам 2020 года аналитики J'son and Partners ждут резкого замедления роста рынка легального онлайн-видео в России: рост составит 36%, а объем рынка — 56,1 млрд руб., говорится в отчете компании (есть у “Ъ”). В прошлом году рынок вырос на 65%, до 41,2 млрд руб. Помимо онлайн-кинотеатров учитывается видео в социальных сетях, на сайтах телеканалов, в сервисах операторов связи, в агрегаторах и на платформах «Яндекса», Mail.ru Group, Google, Apple и др.

13 процентов

составит средний темп роста выручки легальных видеосервисов в России в 2019–2024 годах (J’son & Partners)

Домашняя изоляция потребителей резко увеличила спрос на легальное видео: среднесуточное количество просмотров за первый квартал сопоставимо с пиковыми значениями первой январской недели в обычный год. Такой спрос приведет к опережающему росту выручки подписной и трансакционной модели по итогам года, пишут аналитики. Так, доходы от модели SVoD (покупка подписки) могут вырасти с 13 млрд до 22,4 млрд руб., а их доля в общей выручке — с 31,6% до 40%. Впрочем, и темп роста доходов от SVoD замедлится — с 116% до 72%. Уже три года выручка от подписки росла больше чем на 100% ежегодно, поэтому в 2020 году логично ждать замедления, поясняет директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов.

Вместе с тем экономический кризис, начавшийся в марте 2020 года, может привести к падению рекламного рынка, снизить выручку телеканалов на 15% и замедлить активность рекламодателей в онлайн-видео, говорится в отчете.

Доходы от модели AVOD (доступ к видео за просмотр рекламы) могут вырасти всего на 16%, до 26,5 млрд руб., тогда как в прошлом году выросли на 60%. В 2020 году впервые доля рекламной модели на всем рынке займет менее 50%, подчеркивает Дмитрий Колесов.

На видеосервисы, с одной стороны, будет влиять рост популярности в текущих условиях, с другой — возможное снижение платежеспособного спроса, говорит представитель «Ростелекома»: «Пока преждевременно говорить о масштабах этого влияния, но оно будет». В ivi фиксируют «колоссальный рост» смотрения с середины марта, не уточняя цифр. Видеосервис рассчитывает на рост бюджетов со стороны e-commerce и отдельных отраслей малого и среднего бизнеса, включая доставку еды.

Вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова по итогам марта не видит снижения инвестиций рекламодателей в онлайн-видеорекламу на ресурсах компании. Структура рекламодателей меняется, «одни сейчас более активны, другие — наоборот», добавляют в пресс-службе «Яндекса». Спрос на видеоинвентарь «Яндекса» не падает, говорят в компании, воздерживаясь от прогнозов.

«Понятно, что 10–15-процентного роста, который прогнозировали аналитики в начале года, рынок видеорекламы может и не увидеть,— констатирует источник в рекламном агентстве.— Но в целом по году мы ожидаем, что сокращение бюджетов одних брендов компенсирует рост у других». Сейчас рекламную активность сократили автопроизводители, операторы связи и турбизнеса, люксовые бренды, но растут бюджеты онлайн-ритейла, онлайн-обучения, производителей продуктов питания, добавляет источник.

Рост бюджетов отдельных отраслей, в том числе FMCG и фарм-индустрии, вряд ли поможет избежать падения рекламного рынка, если карантин затянется, предупреждает директор по закупкам агентства «Риалвеб» Евгения Богунова. «Видеорекламу в интернете в бюджет включает средний и крупный бизнес, у него, в отличие от малого, еще есть задел, чтобы не замораживать кампании. Поэтому пока сокращения бюджетов на этот вид рекламы единичны и связаны с наиболее пострадавшими отраслями — например, туризмом»,— отмечает она. Если же пандемия затянется, сокращения сегмента будет не избежать, уверена госпожа Богунова: бюджеты на медийную рекламу, в том числе видео, будут сокращать в первую очередь, а кроме того, на рынок будет влиять и падающая платежеспособность населения.

Валерия Лебедева, Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...