выставочный бизнес
Вчера представители крупнейшей профессиональной парфюмерно-косметической выставки Cosmoprof объявили о выходе на российский рынок. Первый павильон в Экспоцентре будет открыт на выставке ExpoBeauty в марте следующего года. Конкуренты считают, что интерес Cosmoprof к российскому парфюмерно-косметическому рынку вызван неудачами выставочных проектов в Европе.
Cosmoprof проводится уже 37 лет. В год проходят четыре выставки: Cosmoprof Bologna в Италии, Cosmoprof Asia в Гонконге, Cosmoprof Cosmetica в Сан-Паулу в Бразилии и Cosmoprof в США. Основной выставочный продукт Cosmoprof — выставка в Болонье. В этом году ее площадь составила более 73 тыс. кв. м, в ней приняли участие 1800 компаний, выставку посетили 125 тыс. человек.
Выставка Cosmoprof в России станет совместным проектом ее организатора, итальянской компании SoGeCos, и российской компании Mayer J. Group, которая с 2002 года проводит выставку парфюмерии и косметики ExpoBeauty. Первая совместная выставка пройдет в Экспоцентре на Красной Пресне в марте 2004 года. Экспозиция Cosmoprof будет представлена в отдельном павильоне, который займет примерно четвертую часть выставки ExpoBeauty. С 2005 года выставочный проект будет называться Cosmoprof-ExpoBeauty. Инвестиции в первый совместный проект составят $1 млн. По словам президента Mayer J. Group Елены Миляевой, расходы партнеры поделят пополам.
Аналитики отмечают, что российский рынок привлекателен для Cosmoprof: по объему продаж парфюмерно-косметической продукции Россия занимает шестое место в Европе после Германии, Франции, Великобритании, Италии и Испании ($4,34 млрд в год). Поэтому растет и интерес к профессиональным выставкам, и спрос на услуги b2b (рассчитанные на бизнес-аудиторию).
Однако, по мнению конкурентов, интерес организаторов Cosmoprof к российскому рынку вызван скорее последними неудачами выставочных проектов в Европе. Так, по оценкам иностранных СМИ, Cosmoprof столкнулся с серьезными организационными проблемами в Болонье, в частности, большим притоком непрофессиональной публики и очередями. Кроме того, многие западные эксперты отмечали ослабление международного значения выставки: на стендах были представлены в основном итальянские компании. "Поспешность, отсутствие серьезной проработки и даже какой-либо презентации проекта (все новые начинания Cosmoprof представляет, как правило, за полтора года до запуска) говорят об эмоциональной реакции на происходящие изменения, на угрозу потери лидерства на европейском рынке,— считает президент ассоциации 'Старая крепость' (организатор профессиональной парфюмерно-косметической выставки InterCharm.—Ъ) Андрей Маслак.— Причем вряд ли можно предположить, что итальянские коллеги недооценивают конкурентную ситуацию, с которой им придется столкнуться в России".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА