«Звезды TikTok начали наступать на пятки»
Настя Ройзман — о коллаборациях модных брендов с тиктокерами
Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает о том, как Dolce & Gabbana, Prada и Gucci привлекают блогеров для продвижения своих коллекций.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Не успели YouTube- и Instagram-блогеры завоевать мир моды, как на пятки им начали наступать звезды TikTok. Крупные бренды все активнее взаимодействуют с новой платформой: приглашают инфлюенсеров на свои показы и покупают у них рекламу. На прошлой неделе амбассадором Dolce & Gabbana стала самая популярная российская тиктокерша Мадина Басаева. Восточная красавица родом из Таджикистана снимает незамысловатые ролики, в которых подпевает популярным исполнителям или делает короткие селфи-видео. У девушки уже 7 млн подписчиков. Для модного дома она сняла видео, где в режиме Slow Motion кружилась перед камерой в новом платье.
Кстати, не так давно бренд Dolce & Gabbana и сам обзавелся аккаунтом в TikTok. А на мужской неделе моды в Милане на его показе в первых рядах сидели популярные адепты этой соцсети. Не отстает от тренда и модный дом Prada, на последнем показе которого присутствовала Чарли Д'Амелио. Эту 15-летнюю девушку называют самой востребованной инфлюенсершей в мире и главной звездой TikTok. На нее подписаны 30 млн человек. После показа она выложила в свой аккаунт ролик, на котором 10 секунд танцевала с моделями бренда — за несколько дней он набрал 5 млн лайков.
Ранее в соцсети зарегистрировались Gucci. А пару месяцев назад стало известно, что дизайнер Эди Слиман нашел новое лицо для рекламной кампании Celine. Им стал еще один очень самобытный тиктокер — Ноен Юбэнкс. Кстати, ему тоже еще нет 20.