В Екатеринбурге 26 февраля в формате «бизнес-завтрак с игристым» прошла презентация нового для города печатного продукта — «Коммерсантъ. Стиль. Урал». Это глянцевое приложение к ежедневной деловой газете, выпускаемое ИД «Коммерсантъ-Урал». Пилотный номер уральского «Стиля» вышел в декабре 2019 года, второй выпуск выйдет в начале марта. До конца года планируется еще минимум три выпуска. Зона распространения — Екатеринбург, Тюмень и Челябинск.
Директор рекламной службы ИД «Коммерсантъ» Надежда Ермоленко
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
Директор рекламной службы ИД «Коммерсантъ» Надежда Ермоленко
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
Презентация была организована в непринужденной обстановке «богемного шика» нового Breadway Cafe в Башне «Исеть» для собственников бизнеса, топ-менеджеров и маркетологов ключевых брендов, представленных в Екатеринбурге.
Специально для встречи с ними из Москвы прилетела директор рекламной службы ИД «Коммерсантъ» Надежда Ермоленко. Она рассказала о тенденциях рынка, потребностях главных игроков и решениях, которые с успехом применяются в Москве и Санкт-Петербурге, трансформируя и выводя глянец на принципиально новый уровень.
Сейчас федеральный «Стиль» имеет 16 тематических направлений:
- Стиль. Женщины,
- Стиль. Мужчины,
- Стиль. Часы,
- Стиль. Подарки,
- Стиль. Украшения,
- Стиль. Wedding,
- Стиль. Beauty,
- Стиль. Kids,
- Стиль. Интерьеры,
- Стиль. Travel,
- Стиль. Страны,
- Стиль. Инициативы,
- Стиль. Арт,
- Стиль. Anti age,
- Стиль. Рождество,
- Стиль. Best of the best.
По словам госпожи Ермоленко, решение о запуске «Стиля» на Урале было принято после тщательного анализа местного рынка. «Фактически в настоящий момент на Урале отсутствуют печатные глянцевые издания с актуальной региональной повесткой, функционирующие в разрезе ценностей, интересов и потребностей локальной аудитории премиум-сегмента»,— отметила она. При этом, по ее словам, крупные федеральные игроки, в том числе закрывшие свои представительства в Екатеринбурге (Louis Vuitton, Dior, Chanel, Bosco di Ciliegi), и региональные бренды испытывают потребность в существовании достойной медиа-площадки для продвижения премиальных продуктов и информирования узкого круга лояльных потребителей, не доступных через интернет-СМИ и другие каналы коммуникации. Госпожа Ермоленко подчеркнула, что у ИД «Коммерсантъ» есть все возможности для развития нового продукта в УрФО — лояльная аудитория и сильная региональная редакция. Она напомнила, что читатели газеты — в основном обеспеченные люди, испытывающие к бренду абсолютное доверие, и они хотят получать самую проверенную и актуальную повестку не только из области политики и экономики, но и из области потребления и стиля жизни.
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Проект «Коммерсантъ. Стиль. Урал» возглавила Марина Архипова, которая имеет большой и успешный опыт в индустрии, знает и чувствует потребности регионального рынка, понимает интересы аудитории. Ранее она возглавляла глянцевые журналы WTF, In Fashion и Happy.
«Мне очень лестно представлять “Коммерсантъ”, но я еще и чувствую высокую ответственность перед региональными брендами»,— призналась госпожа Архипова.
По ее словам, важным социальным аспектом она видит не только необходимость формулирования локальной культурной повестки, но и воспитание вкуса: через федеральный контент с эксклюзивными интервью и мнениями влиятельных персон, а также большой пласт информации из области культуры и искусства. «Коммерсантъ. Стиль. Урал» ставит своей задачей создание и поддержание особого круга ценителей искусства в рамках партнерских ужинов и мероприятий.
«Мало кто знает, что прямо сейчас в экспозиции международного центра искусств “Главный проспектъ” представлена монографическая выставка Розмари Трокель, одной из самых коммерчески успешных художниц современного мира. Например, ее работа “Без названия” ушла с лотка на Sotheby's за $5 млн»,— рассказала госпожа Архипова.
Она отдельно отметила, что запуск печатного продукта в эру интернета говорит о его востребованности.
«Крупные бренды как работали, так и будут продолжать работать с глянцевыми журналами. Они прекрасно осознают, что полный уход в интернет — потеря целого сегмента платежеспособной аудитории старшего возраста»,— отметила главный редактор проекта «Коммерсантъ. Стиль. Урал».
По ее словам, у такой аудитории больше доверия печатным продуктам. «Я не вижу никаких проблем в том, чтобы предлагать комплексные продукты из серии event, c жизнью в печати и интернете»,— добавила госпожа Архипова.