В Санкт-Петербурге побывала Марина Прохорова
Второе название вечеринки Italian Fashion in St-Peterburg звучит так: "Путешествие стиля и моды". Действительно, это вполне себе путешествие. В Стрельну приехали не только имеющие прямое отношение к происходящему президент Института внешней торговли Италии Бениамино Куинтьери, президент Национальной палаты моды Марио Бозелли и министр внешней торговли Адольфо Урсо в сопровождении представителей итальянской прессы и телевидения, но и внушительная делегация из Москвы. Причем количество московских журналистов превышало количество журналистов петербургских.
За творчеством итальянских собратьев по творческому цеху наблюдали известные у нас в стране Алена Ахмадуллина, Маша Цигаль, Андрей Шаров, а также создающие одежду NinaDonis Нина Неретина и Донис Пупис. Надо сказать, что члены итальянской делегации из российских fashion-дизайнеров смогли вспомнить только имя отсутствующего Валентина Юдашкина.
То, что показом заинтересовались ответственные за закупки люди из торговых сетей Jamilco, Bosco di Ciliegi, Podium и Fashion Continent, понятно. Отсмотр коллекций является важной составляющей частью их работы. Но в мероприятии приняла активное участие и вывезенная из Москвы светская тусовка. Ради "Путешествия стиля и моды" Москву покинули Юлия Бордовских и Екатерина Андреева, Татьяна Михалкова и Ирина Понаровская. Гастролирующая в Петербурге прима большинства московских мюзиклов Анастасия Стоцкая приехала в Стрельну сразу после выступления.
Способ организации мероприятия продемонстрировал тот факт, что pret-a-porter de luxe является почти стратегическим товаром. На показ заглянул даже управделами президента Владимир Кожин. Дефиле вообще имело почти правительственный статус, поскольку происходило в свежеотремонтированном Константиновском дворце, нынче являющемся Государственным комплексом "Дворец конгрессов".
Что касается собственно показа, тут ясно одно: с демонстрацией в России теряющих актуальность коллекций текущего сезона покончено. Публике были представлены только что показанные в рамках Moda Milano коллекции "весна-лето 2004 года". В "Путешествии стиля и моды" приняли участие шесть итальянских модных домов. Это заслуженные и давно известные модные дома Versace (представивший линию Versace Classic), La Perla, Iceberg, RoccoBarocco и Missoni, а также представляющий собственную марку дизайнер Alessandro de Benedetti. Выбор марок на первый взгляд кажется случайным. Тем не менее все вышеперечисленные марки — образец итальянского pret-a-porter, одежда у них гипертрофированно женственная, нарочито сексуальная. Последние модные тенденции дизайнерами, конечно, учитываются. Но главным остается возможность продемонстрировать знойную женскую красоту. Этот южный стиль в России очень ценится, о чем в Италии прекрасно осведомлены. И ни одной из этих марок дополнительная реклама помешать не может.
Каждая марка показала только часть новой коллекции, примерно по пятнадцать моделей. Поскольку дефиле позиционировалось не как рабочее мероприятие, а как вечеринка, отобраны для показа были самые нарядные и броские одежды. Дефиле прошло в хорошем темпе, марки сменяли друг друга как в калейдоскопе. Показ оказался бодрым, незатянутым.
]Праздник Italian Fashion in St-Peterburg, разумеется, прежде всего имел рекламный характер. Причем заинтересованы итальянцы не только в стремительно развивающемся и богатеющем Санкт-Петербурге, но и в московской клиентуре. А вечеринки с выездом запоминаются лучше, чем отнимающие всего пару часов времени ставшие привычными дефиле для клиентов. Праздник и путешествие в одном флаконе — двойное удовольствие. А те, кто это удовольствие доставил, вспоминаются особенно благосклонно.