Тинькофф-банк оплатит нужды РПЛ

Тинькофф-банк вложился в российский футбол, хотя его акционер, Олег Тиньков, называл спорт «жалким зрелищем». Банк стал титульным спонсором Российской премьер-лиги (РПЛ). Теперь ее даже переименовали в «Тинькофф — Российская премьер-лига». Согласно договору, организация будет получать 300 млн руб. ежегодно, еще 75 млн в год заработает телеканал «Матч ТВ». Выгодно ли это вложение? И на что потратят деньги? Разбирался Иван Якунин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В РПЛ долгое время говорили, что титульный спонсор им не нужен, мол, такой контракт ограничивает работу с другими рекламодателями. Договор, например, с букмекерской компанией «Лига ставок», которая сейчас в статусе генерального партнера РПЛ, «по сумме больше, чем титульное спонсорство», признавался гендиректор лиги Сергей Прядкин. Последний титульный спонсор, «Росгосстрах», отказался от вложений два года назад, когда перешел под контроль Центробанка. И кто бы что ни говорил, новый контракт поможет РПЛ, говорит спортивный журналист Василий Уткин: «300 млн — это хорошие деньги, между прочим, это совсем неплохо. Я думаю, что эта цифра, скорее всего, завышена, потому что нам известно, что президент Российского футбольного союза Александр Дюков попросил Тинькова выбрать именно такое вложение для своих, так сказать, промозадач. Но, тем не менее, факт остается фактом. В общем спонсор в российскую лигу шел достаточно неохотно».

Как РПЛ вспомнила о титульном спонсорстве

На что потратят эти деньги? Вариантов множество. Например, недавно в российском футболе внедрили систему VAR. Сколько это стоило — секрет, но президент клуба «Урал» Григорий Иванов признавался, что команды в шоке от стоимости обслуживания, и пока все затраты взял на себя РФС. Есть и более амбициозная задача — расширение лиги до 18 команд. Сейчас все доходы РПЛ делятся между клубами, и самым отстающим — это, как правило, самые бедные команды — лига могла бы помочь деньгами. Именно из-за отсутствия у клубов стабильного дохода давнюю мечту никак не могут осуществить, признавался глава РПЛ Сергей Прядкин: «Безусловно, мы бы не хотели таких ситуаций, чтобы где-то в регионе что-то поменялось, и команда отказалась от финансирования. И что, пересматривать таблицу чемпионата? Мы не хотим этого. Хотим расшириться до 18, а то и больше команд. Но должно быть стабильное финансирование, не просто гарантия со стороны региона, а должна быть финансовая организация, отвечающая за это».

Но 300 млн на эту задачу, очевидно, не хватит — сейчас годовой бюджет самой скромной команды, «Тамбова», в два раза больше. Так что, видимо, деньги банка пойдут на бытовые нужды. Например, в этом году лига заказала у Артемия Лебедева за неназванную сумму дизайн нового кубка, с гордостью рассказывал Сергей Прядкин: «Данные трофеи мы разрабатывали совместно со студией Лебедева. Изначально мячик был размером поменьше, и сам кубок поменьше, он состоит из нескольких частей и отлит из латуни. Студия Лебедева также помогла нам в создании медалей, которые будут вручаться по итогам чемпионата. Также мы разработали индивидуальные призы. Есть такая идея — создать гимн Российской премьер-лиги».

А зачем этот рекламный ход нужен кредитору? Олег Тиньков поспешил дистанцироваться от акции, написав в Instagram: «У банка бюджет на маркетинг в этом году — 10 млрд, пусть как хотят, так и распоряжаются, я всего лишь акционер». В интервью Юрию Дудю два года назад банкир напомнил о своей нелюбви к российскому футболу:

Но конспирологи увидели в этом решении хитрый стратегический ход. В конце прошлого года Госдума в первом чтении приняла закон о возвращении пива на стадионы. А у банкира все еще есть свой бренд пенного напитка. Не получится ли так, что болельщикам на матче предложат только его? Не это ли те самые ограничения, которых опасалась РПЛ, избегая титульных спонсоров?

По оценкам Deloitte, доход РПЛ в сезоне 2017-18 года составил больше €800 млн. 6% суммы от это продажи билетов, 15% принесла продажа прав на телетрансляции, а 60% — рекламные контракты.