AliExpress составил портреты типичных покупателей крупных городов. Специалисты проанализировали полмиллиарда поисковых запросов россиян за прошлый год. Оказалось, облик клиентов AliExpress во всех городах разный — в Нижнем Новгороде ценят ретро, а в Петербурге — романтику. “Ъ FM” изучил выводы специалистов и проверил их, позвонив жителям российских городов. С подробностями — Иван Корякин.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
«Нормкор» — такое слово специалисты AliExpress подобрали для клиентов из Москвы. Одежда как у всех, отказ от аутентичности и свобода где угодно и с кем угодно. Главное, говорит представитель внешней пресс-службы AliExpress в России Шамиль Шакиров, — чтобы было удобно: «По нашим данным, для москвичей важнее всего, чтобы одежда была удобной и подходила как для работы в офисе, так и для походов на вечеринки. Именно такой стиль называется нормкор. Весь прошлый год в тренде были рюкзаки, кроссовки и футболки с принтами. У каждой их этих категорий примерно по 13 тыс. запросов. Также были популярны худи, джинсы и поясные сумки. У них по 10 тыс. запросов».
Правда, очередь за кроссовками за 18 тыс. от Канье Уэста на Кузнецком мосту москвичи еще помнят. Спортивная обувь — большой тренд: рынок продажи кроссовок в России составляет 243 млрд руб., 77 из которых — нелегальный оборот. AliExpress выяснил, что в Санкт-Петербурге тоже выбирают кроссовки — 9 тыс. запросов в прошлом году. Многие еще заказывают кружевное белье, корсеты и чулки, но в целом в отличие от москвичей там предпочитают скромность в одежде, по крайней мере, в верхней, говорит Альбина, которая переехала из столицы в Санкт-Петербург: «Чаще всего у нас носят черные ботинки на плоской подошве, темный или черный свитшот, широкие или обычные брюки. Наверное, стиль петербуржцев отличается от москвичей тем, что стремление к сексуальности и вычурности здесь не приветствуется. Таким образом часто шутливо определяют москвича».
Как застой на фэшн-рынке перешел в медленное падение
То ли дело Казань, там в топе юбки, боди, кардиганы, платья и ювелирные изделия, признается жительница Казани Айгуль: «Когда в Москве заходишь в метро, все люди едут в закрытых вещах — толстовках, брюках, внешне они ничем не выделяются. У нас же больше любят показать красоту. В нашем понимании сережки и цепочка прибавляет женственности, поэтому мы как сороки любим блестящие вещи».
Кроме того, Казань отличается технологичностью — там заказывают смарт-браслеты, беспроводные наушники, столики для ноутбука и увлажнители воздуха. В этом столица Татарстана похожа на столицу Поволжья, но там гаджеты собирают своими руками на платформах для разработки электроники, говорит житель Нижнего Новгорода Алексей: «Полный комплект стоит 2,5-3 тыс. Многие знакомые этим занимались раньше — заказывали с AliExpress платы Arduino, комплекты к ним и инструкции. На этой платформе делают маленьких роботов, машинки на радиоуправлении — с этим справятся даже дети».
Любовью к бижутерии, в том числе и к мужским браслетам, на Казань похож и Краснодар. Зато там чаще остальных ходят в походы и «наблюдают за природой через микроскоп», выяснили аналитики AliExpress. В Екатеринбурге тоже есть, что посмотреть. Там высокий спрос на бьюти-товары. Жительница города Алена это подтверждает: «Хорошо развивается бьюти-индустрия, салоны красоты. Nail-мастера активно закупают продукцию на AliExpress».
Почему международные бренды не ищут в России массового покупателя
В Новосибирске предсказуемо популярны куртки, фланелевые рубашки и джинсы с начесом. Там выбирают теплую одежду, причем не только для людей, но и для собак. А как дела обстоят восточнее — в Иркутске, Хабаровске и Владивостоке, аналитики AliExpress не рассказали. Но там и Китай ближе со всем своим торговым многообразием.
Среди других необычных запросов россиян в AliExpress — флаконы для духов — их покупают в Нижнем Новгороде, и пижамы-кигуруми, напоминающие костюмы животных и персонажей мультфильмов, — их предпочитают москвичи.