О жизни экоактивистки Греты Тунберг снимут документальный сериал. Проектом займется научное подразделение телекомпании BBC. Как утверждают продюсеры шоу, рассказать об изменении климата вместе с Гретой — исключительная привилегия. Пока количество эпизодов в сериале и дата выхода не известны. Что покажут в шоу? И как еще компании могут в ближайшее время заработать на образе Греты Тунберг? Об этом — Владислав Викторов и Ольга Сергиенко.
Фото: Pierre Albouy, Reuters
Фото: Pierre Albouy, Reuters
Международный крестовый поход Греты Тунберг — так, по мнению создателей, зритель увидит историю борьбы шведской активистки с климатическими проблемами. Частью шоу станут документальные кадры со встреч Тунберг с учеными, политическими лидерами и бизнесменам, где обсуждаются вопросы глобального потепления, а также ее повседневная жизнь. Шоуранеры BBC покажут, как взрослела Грета с развитием ее кампании, а также попытаются разобраться, что значит быть «глобальной иконой». BBC не первые решили запечатлеть образ шведской экоактивистки на экране. В декабре прошлого года стриминговый сервис Hulu объявил, что выпустит документальный фильм «Грета», релиз которого запланирован в этом году. Сама по себе тема экологической катастрофы и изменения климата становится все более востребованной в киноиндустрии.
Стоит вспомнить недавние проекты — мини-сериал «Чернобыль» HBO или художественный фильм «Темные воды» Тодда Хейнса, в котором герой пытается доказать, что из-за химических заводов происходило многолетнее загрязнение питьевой воды. Количество фильмов и сериалов с такими сюжетами будет стремительно расти, считает киноэксперт Даниил Ротштейн: «Производители массового развлечения пытаются всегда эксплуатировать то, что находится в повестке дня. Неизбежно проникая в сценарии, тематику фильмов, это создает дополнительный маркетинг.
Документальные фильмы для производителей — это в первую очередь имиджевые проекты.
Большинство людей, которые сегодня снимают кино, могут быть достаточно искренне заинтересованы этой темой. Проблема загрязнения окружающей среды становится заметной частью мотивации некоторых персонажей. В последнем фильме франшизы "Мир Юрского периода" группа персонажей визуально и стилистически похожи на современных экоактивистов. Они появляются как элементы художественного масс-энтертейнмента».
Шведка, кстати, совсем недавно зарегистрировала свое имя как товарный знак. По словам экоактивистки этот шаг нужен, прежде всего, чтобы пресечь действия злоумышленников. Некоторые представляются Гретой, чтобы пообщаться с высокопоставленными лицами. Вероятно, у нее был и другой мотив. Ведь уже сейчас многие крупные компании ждут удобного момента, чтобы запустить совместные коммерческие проекты с Гретой Тунберг, уверен владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Однако, по его мнению, далеко не всегда подобное сотрудничество будет удачным: «Сама по себе Грета Тумберг — это профессионально подготовленный коммерческий проект. Насколько он будет длительным, зависит от внешних трендов, от того, насколько грамотно будут продвигать бренд под названием "Грета".
У меня ощущение, что это очень недолго живущая пиар-кампания.
У многих людей все это вызывает раздражение. Есть смысл применить бренд "Грета" в коллаборации как с финансовыми организациями, так и с рынками, которые занимаются высокими технологиями. Они, как правило, пропагандируют чистоту и экологичность — это может сработать. Что касается продуктов питания, одежды, я бы не стал этим заниматься».
Как подчеркивают в глобальном креативном агентстве We Are Social, поведение экоактивистки учит бренды тому, как эффективно взаимодействовать с поколением Z. Ведь молодые люди верны своим ценностям и хотят быть искренними, без двойных представлений и фильтров в Instagram. Так что они ждут от компаний не пресных рассуждений, а понимания, как современное поколение может стать частью истории известного бренда.
Как мировые лидеры отнеслись к признанию экоактивистки Греты Тунберг человеком года
На прошлой неделе Грету Тунберг снова номинировали на Нобелевскую премию мира. Шведские парламентарии предложили ее в качестве кандидата за работу по просвещению политиков в вопросе климатического кризиса. В прошлом году 17-летняя активистка уже была номинирована на Нобелевскую премию мира, но награду забрал премьер-министр Эфиопии за прекращение 20-летнего конфликта с соседней Эритреей.