Подробно

15

За отчетный период

Журнал "Коммерсантъ Автопилот" от , стр. 94

Темнее ночи


В Москве прошла официальная российская премьера нового Cullinan Black Badge. Новинку лично представил генеральный директор Rolls-Royce Motor Cars Торстен Мюллер-Отвос, который отметил: «Cullinan Black Badge объединяет безупречную родословную Cullinan, самого роскошного в мире SUV, и смелый характер Black Badge. Он представляет собой идеальное сочетание притягательной таинственности и абсолютной роскоши, открывая своему владельцу бесконечные возможности передвижения». Новинка предстала перед российской публикой в фирменном черном цвете кузова и темном салоне с контрастными элементами бирюзового цвета.

Выступая на мероприятии, Мюллер-Отвос подтвердил, что по итогам 2019 года Россия стала крупнейшим рынком для Rolls-Royce Motor Cars в континентальной Европе, а продажи марки в 2019 году в России достигли рекордных значений за всю 109-летнюю историю в России, берущую отсчет с поставки первой модели Rolls-Royce в Санкт-Петербурге в 1910 году: клиентам передано впервые свыше 200 автомобилей.


И грянет гром


Внедорожник Aston Martin DBX официально презентован в России. Познакомить журналистов с новинкой приехали президент европейского офиса Aston Martin Томас Киезеле и исполнительный вице-президент и шеф-дизайнер Aston Martin Марек Райхман, который отметил: «В настоящее время на российском рынке появился автомобиль, который сможет добраться до самых дальних уголков бескрайней и удивительной страны. А также обеспечить в этом путешествии элегантность и изысканное качество, которое ожидают клиенты».

Клиенты тем временем проявляют повышенный интерес к новинке. В «Авилоне», который успешно работает с брендом Aston Martin с 2015 года, отмечают, что потенциальный спрос на DBX в два раза превышает планируемую ежемесячную квоту. Председатель правления автомобильной группы «Авилон» Андрей Павлович заявил: «Появление люксового внедорожника на российском рынке отразится на его ближайших конкурентах. Можно прогнозировать, что с появлением внедорожника доля Aston Martin среди других люксовых марок на рынке увеличится в четыре раза».


Шить по-новому


Японский модельер Джунья Ватанабе представил на неделе моды в Париже четыре особенные модели в рамках мужской коллекции Comme des Garcons. Новая линейка стала результатом коллаборации знаменитого японского дизайнера с Pirelli. Вдохновением для капсульной коллекции одежды послужили куртки 1970-х годов с культовым желто-красным логотипом Pirelli, которые носили на гонках техники компании. Переосмысливая рабочую одежду прошлого, Ватанабе демонстрирует, как можно обновлять винтажную одежду за счет использования современных материалов. В линейку Junya Watanabe Man x Pirelli входят классический двубортный пиджак, спортивное пальто, куртка и футболка. Старая униформа команды Pirelli буквально обретает новую жизнь, сохраняя цвета и детали, которые связывают итальянский бренд с вершиной международного спорта.


Победители объявлены


Бренд Lexus объявил имена финалистов международного конкурса Lexus Design Award 2020, среди которых оказались представители России, США, Китая, Пакистана и Кении. В этом году на конкурс было подано 2042 заявки из 79 стран мира, в том числе 533 из России. Основной критерий для отбора участия в конкурсе — соответствие трем ключевым принципам Lexus: предвосхищать, внедрять инновации и интриговать. Финалисты Lexus Design Award 2020 прошли обучение под руководством признанных лидеров мирового дизайна и получат более 25 тысяч долларов США в качестве финансирования для создания прототипов своих проектов, которые будут презентованы на Неделе дизайна в Милане, где один из проектов будет удостоен титула Гран-при. Финалисткой Lexus Design Award 2020 из России стала молодая дизайнер Ирина Самойлова с проектом Lick – портативным очистителем тела, который должен помочь людям, не имеющим возможности пользоваться ванной.

Ранее, в декабре, были подведены итоги российского этапа конкурса, Lexus Design Award Russia Тор Choice. Были объявлены три лучших российских проекта, отобранных авторитетным жюри, и один проект, ставший победителем открытого голосования посетителей сайта премии. Победителем была признана работа «Пресс Пластик» дизайнера Буляш Тодаевой – инновационный пресс для переработки пластиковых отходов в листовой материал. Впервые в истории российской премии будет изготовлен прототип проекта победителя на базе Сибирского центра промышленного дизайна и прототипирования в Томске.


Пошли на рекорд


Супербоул, финальную игру Национальной футбольной лиги, одно из главных спортивных событий года в США, смотрят не только те, кто интересуется американским футболом, а вообще все американцы. Потому что в перерывах трансляции показывают особенную, снятую именно к этому событию рекламу, а также новые трейлеры фильмов и сериалов. В этом году лучшим роликом Супербоула стал переосмысленный «День сурка» от Jeep. Таковым его признали в рейтинге USA Today Ad Meter. Издание Adweek назвало этот ролик лучшей рекламой 2020 года, который вообще-то только начался. А профильный журнал Advertising Age присвоил ролику рейтинг «пять футбольных мячей из пяти возможных» – такой оценки издание удостоило всего лишь четыре рекламных ролика за всю историю Супербоула. На всех цифровых и социальных каналах марки Jeep видео было просмотрено 85 020 893 раза с момента его запуска в 6 утра 2 февраля и до 6 утра 4 февраля.

Так понравившаяся всем реклама представляет собой минутный ролик-ремейк культового фильма «День сурка». Фил Коннорс, которого как в фильме, так и в рекламе играет Билл Мюррей, снова попадает во временную петлю во время ежегодного празднования Дня сурка в городке Панксатони. Но теперь этот факт его совсем не пугает, не печалит, не расстраивает и не бесит. Потому что теперь каждый день он похищает того самого сурка и путешествует с ним на новом Jeep Gladiator.


Жить по-новому


Компания Audi представила свой новый манифест, провозглашающий движение бренда с четырьмя кольцами к экологичной мобильности, в виде минутного рекламного ролика с Мэйси Уильямс. Эта молодая британская актриса давно выступает за активные действия по предотвращению глобальных изменений климата. За рулем Audi e-tron Sportback они исполнила кавер-версию песни «Let It Go» из мультфильма «Холодное сердце». Героиня ролика, управляющая электромобилем Audi e-tron Sportback, неожиданно понимает, что не может преодолеть перекресток, состоящий из предубеждений современного общества и устаревших понятий о потреблении, успехе и статусе. Развернувшись на 180 градусов, она оставляет его позади, встречая на своем пути других водителей и пешеходов, которые вместе с героиней Уильямс демонстрируют, как каждый может внести свой вклад в прогресс, делая рациональный потребительский выбор. Главная идея ролика состоит в том, что для того, чтобы изменения стали возможны, надо отпустить прошлое и освободить место для чего-то нового. Это минутное видео также стало началом для перезагрузки слогана Audi «Превосходство высоких технологий». К 2025 году Audi планирует представить около 30 электромобилей по всему миру, а к 2050 году стать компанией с нулевым уровнем выбросов углекислого газа.


Уступите лыжню


Ежегодно Audi проводит любительский турнир по горным лыжам Audi quattro Winter Cup, в котором принимают участие владельцы автомобилей Audi и те, кто желает ими стать. Первый отборочный этап состоялся в подмосковной Яхроме, второй — на курорте Игора под Санкт-Петербургом, победители выиграли возможность испытать себя на трассах Розы Хутор и побороться за главный приз – возможность принять участие в Audi quattro Ski Cup в Австрии. Участники и гости московского этапа смогли оценить новый Audi Q3 и испытать все преимущества полного привода quattro в окрестностях парка «Волен». А на горнолыжном курорте Сочи, где пройдет финал турнира, до 20 марта будет открыто выставочное пространство Audi quattro Lounge, где в числе прочего можно будет принять участие в необычном интерактиве – сделать фотографию в стиле quattro, разместить ее в своих социальных сетях с хештегом #audiquattrolounge и получить подарок от Audi.


Новинка с ностальгией


На протяжении календарной зимы на Красной площади в Москве уже почти полтора десятка лет работает ГУМ-Каток, и традиционно компания «Jaguar Land Rover Россия» выступает его официальным автомобильным партнером. Ежегодно на каток приходят тысячи посетителей. В течение сезона 2019/20 гости ГУМ-Катка могли познакомиться с одной из последних новинок марки Land Rover – новым Discovery Sport, который был представлен на специальном постаменте. Пока взрослые между сеансами катания заглядывались на новый автомобиль, детям предлагалось окунуться в атмосферу детства своих родителей, так как темой оформления четырнадцатого сезона ГУМ-Катка стала программа «Спокойной ночи, малыши!», которая в этом году празднует свое 55-летие.

Комментарии
Профиль пользователя