Измерения привели в Ижевск
Mediascope станет основным собственником разработчика решений для исследования поведения аудитории из Удмуртии
Исследовательская компания Mediascope намерена приобрести контролирующую долю в ижевской компании «Цифрасофт», занимающейся разработкой технологий автоматического распознавания контента, программных и аппаратных решений для кросс-медийных панельных измерений. Эксперты отмечают, что IT-отрасль постепенно перемещается в провинцию, где труд дешевле, однако компании из регионов крупные федеральные игроки покупают редко.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Крупнейший игрок на рынке медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ Mediascope объявил о покупке контролирующей доли в ООО «Цифрасофт» предпринимателя Сергея Жидкова из Удмуртии. В пресс-релизе Mediascope сообщается, что стороны договорились о сделке. Ее условия и цена не раскрываются. Отмечается, что приобретение доли в ижевской компании обусловлено стратегическими задачами, в первую очередь планами по дальнейшему развитию кросс-медиаизмерений, созданию инновационных продуктов для медиа-рекламного рынка и расширению клиентского сервиса. При этом, помимо собственных решений, Mediascope заинтересован и в партнерстве с другими разработчиками.
По словам генерального директора Mediascope Руслана Тагиева, за последнее время компания сделала несколько важных шагов для усиления своих технологических возможностей, в 2019 году запустила платформу для работы с данными.
«Сделка с "Цифрасофтом" — еще один шаг в этом направлении. В течение нескольких лет мы внимательно следили за всеми продуктами "Цифрасофта", особенно решениями для мобильных измерений. В Mediascope высоко оценивают качество этих технологий. Мы рады достигнутой сделке и не сомневаемся, что ее результаты позволят вывести кросс-медиаизмерения и мобильные исследования на качественно новый уровень»,— отметил господин Тагиев.
«Цифрасофт» разрабатывает решения для медиаизмерений, занимается исследованием поведения пользователей в интернете, в том числе на мобильных устройствах, анализом потребления контента и рекламы в digital и non-digital среде, измерением аудитории профессионального контента и рекламы во всех средах с помощью аудиометок, встраиваемых в контент. «Совместно мы сможем предлагать рынку новые технологические решения, которые позволят улучшить качество кросс-медийных измерений аудитории. Уверен, от сделки выиграют как наши клиенты, так и клиенты и партнеры Mediascope, и рынок медиаизмерений в целом»,— прокомментировал сделку директор «Цифрасофта» Сергей Жидков.
ООО «Цифрасофт» зарегистрировано в Ижевске в 2008 году. Собственник и генеральный директор — Сергей Жидков. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка компании в 2018 году составила 17,2 млн руб, чистая прибыль — 5,85 млн руб., чистые активы — 17,72 млн руб.
Эксперты называют приобретение «Цифрасофта» грамотным стратегическим шагом, который открывает новые возможности по аналитическому бизнесу. При этом они наблюдают общий российский тренд постепенного перемещения IT-отрасли в провинцию, где рабочая сила дешевле и создавать стартапы выгоднее. «То есть обычно на деньги федеральных или международных инвесторов создается некий инкубатор, где талантливые ребята изобретают новый цифровой продукт, а затем его успешно продают столичным заказчикам и клиентам по всему миру. Но вот так, чтобы компания выросла в регионе и потом сама вышла на федеральный уровень, найдя большого стратегического инвестора, это гораздо более редкий случай»,— отмечает аналитик ИК «Фридом Финанс» Валерий Емельянов.
По его словам, до сегодняшнего дня «Цифрасофт» был известен только очень узкому кругу заказчиков, что объясняется его специализацией.
«В целом, я бы сказал, что федеральные компании очень заинтересованы в недорогих и качественных IT-проектах, которые хорошо интегрируются с их бизнес-процессами. Но в условиях острого дефицита кадров найти такие скрытые жемчужины, да еще и в заданной конкретной нише, не просто сложно, а зачастую нереально»,— заключил эксперт.
Пресейл-менеджер компании «Интеллектуальный резерв» Илья Петропавловский отмечает, что сделка выгодна в первую очередь самому Mediascope. «Технологические возможности компании расширятся от работы с фиксированной базой респондентов, участвующих в программе исследований с использованием специализированной техники, до автоматизированного распознавания любого медиаконтента, воспроизводимого вокруг смартфона респондента в любой момент времени, что значительно может увеличить как количество человек в статистической выборке, так и качество собираемых данных»,— считает господин Петропавловский.
По мнению главы корпоративно-юридического блока Европейской юридической службы Владимира Анникова, для регионального разработчика синергетический эффект от сделки колоссальный — несмотря на уже имеющийся пул клиентов, база Mediascope позволит обеспечить максимальную коммерциализацию технологий и существующих продуктов компании. Для Mediascope эффект сделки не только в увеличении интеллектуальных активов, но и в целом, расширении возможностей. «Так, например, использование технологий так называемого "второго экрана" позволит увеличить ассортимент продуктов для рекламных и медиакомпаний и в то же время повысить точность измерений пользовательской аудитории. Компания "Цифрасофт" также не совсем является простой региональной компанией — рынок, на котором производится коммерциализация ее продуктов, глобальный, как и пул заказчиков разработчика»,— говорит господин Анников.
Он отмечает огромный потенциал роста относительно скромных финансовых показателей ижевской компании, а после сделки реализовать его станет значительно проще.