Обозреватель “Коммерсантъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает, как и зачем автомобильный бренд будет спонсировать чилийскйи клуб.
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Все, что связано с футболом, всегда было отличной рекламой для автомобильных компаний. Правда, иногда альянсы клубов и автопроизводителей вызывали, скажем так, удивление. В конце прошлого века, например, мюнхенская «Бавария» играла в футболках с логотипами Opel. Когда я спросил у одного из топ-менеджеров BMW, не обидно ли им, что такое творится прямо под боком их штаб-квартиры и завода — «Альянц-Арена» еще не была построена, и домашним для «Баварии» был Олимпийский стадион, — тот лишь отмахнулся. Мол, их клиенты интересуются не футболом, а гольфом, скачками и парусным спортом. Еще в свое время удивляла дружба «Манчестер Юнайтед» не с британским брендом, а с заморским Chevrolet. И из последнего — надпись Jeep на груди у Криштиану Роналду и других игроков «Ювентуса».
И вот еще одна новость: российская марка УАЗ стала официальным спонсором старейшего футбольного клуба Республики Чили «Палестино». Такое, скажем так, не латиноамериканское название команде дали иммигранты с Ближнего Востока, которые учредили клуб в августе 1920 года. С тех пор команда из Сантьяго дважды становилась чемпионом страны и три раза завоевывала кубок. Сейчас она находится на двенадцатом месте в национальном чемпионате.
Об этом альянсе договорился чилийский дистрибутор российской марки. И игроки «Палестино» не только будут выходить на игры в форме с логотипом УАЗ. Помимо финансовой поддержки, спонсорский пакет предусматривает возможность предоставления членам команды внедорожников УАЗ в личное пользование. В прошлом году в Чили завершились сертификационные испытания УАЗ «Хантер», обеспечившие нашему старожилу доступ на дороги общего пользования. Мало того, в стране есть щаакщфв-клуб фанатов УАЗ. В 2020 году должен расшириться представленный в Чили модельный ряд и открыться несколько новых дилерских центров. Так что футбольное спонсорство УАЗ в другом полушарии — это не парадокс, а вполне логичный маркетинговый ход.