Вчера в Омске прошла презентация первого бесплатного телефонного справочника организаций и предприятий Прииртышья «Желтые страницы- 2004-Омск». Издатели справочника, ОАО «Связьинвест- Медиа», обещают, что телефонную книгу европейского формата получат все действующие предприятия региона, «хотя для нас это пока убыточный проект, в ближайшем будущем мы сметем конкурентов инвестициями в развитие справочника и привлечем всех возможных рекламодателей». По оценке генерального директора ЗАО «Издательско-информационная группа «ДиМарк» Павла Луговых, местным издателям пока нечего противопоставить агрессивной стратегии нового игрока по захвату рынка, « у нас попросту не хватит денег, чтобы противостоять им».
Информационную базу для создания нового справочника предоставило ОАО «Сибирьтелеком «Электросвязь Омской области». По словам генерального директора ОАО «Сибирьтелеком «Электросвязь Омской области» Владимира Линдикрея, все расходы на издание нового справочника взяло на себя «Связьинвест-Медиа». «Наше предприятие не потратило ни копейки. И мне неизвестно, каковы затраты на издание справочника. Зато уверен в том, что омичи получили справочник мирового образца», — сказал господин Линдикрей. В отличие от «Желтых страниц», которые распространяются в Европе и США, омский справочник в ближайшее время не появится в будках телефонов- автоматов и на переговорных пунктах. «Я бы с удовольствием распространил справочник у всех автоматов. Но от него тогда ничего не останется благодаря нашему вандализму. Таксофоны не жалеют, не то что справочники», — посетовал Владимир Линдикрей.
В течение ближайших трех лет издание и распространение бесплатного телефонного справочника не принесет прибыли. Как рассказала Рина Лабутина, до 2006 года ОАО «Связьинвест- Медиа» понесет убытки от издания «Желтых страниц-2004- Омск» в $150 тыс. «Наиболее затратным окажется первый год — запланированные убытки составят $100 тыс. Но мы готовы инвестировать в проект большие средства, чтобы выпускать качественный продукт. И уже через три года мы сметем конкурентов инвестициями в развитие справочника и привлечем всех возможных рекламодателей», — призналась госпожа Лабутина. По ее данным, при издании «Желтых страниц-2004-Омск» в этом году с рекламодателей было собрано более $70 тыс. «Мы намерены увеличивать рекламные сборы и наращивать тираж. Пока проект по созданию в Омске справочника идет очень успешно. И сборы рекламы в Омске больше, чем на старте подобного проекта в Екатеринбурге», — сказала генеральный директор «Связьинвест-Медиа». По ее оценке, в течение пяти лет прибыль от издания «Желтых страниц-Омск» будет составлять до $100 тыс. в год.
Оптимистичные планы топ- менеджеров «Связьинвест-Медиа» по увеличению рекламных сборов и тиража бесплатного телефонного справочника в Омске участники местного издательского рынка оценили как «вполне реальные и осуществимые». По словам генерального директора ЗАО «Издательско-информационная группа «ДиМарк» Павла Луговых, его издательство также выпускает в Омске телефонный справочник «Желтые страницы», «у нас попросту не хватит денег, чтобы противостоять им». По словам господина Луговых, рекламные сборы при издании телефонного справочника в Омске сегодня составляют 1,5-2 млн руб. При этом общие затраты по изготовлению и распространению такого справочника, по его оценке, составят более 5 млн руб. «Больше рекламы собрать в Омске пока просто нереально. Работать себе в убыток могут позволить только крупные корпорации, прежде всего — столичные. Ни у нас, ни, как я полагаю, у других омских издательств, которые выпускают подобные справочники, нет возможностей для достойной конкуренции. Потому остается только наблюдать за действиями конкурента», — сказал господин Луговых.
Павел Аксенов