Флешмоб приравняли к искусству

Во флешмобе LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder приняли участие музеи со всего мира. Коллажи с хештегом #dollypartonchallenge заполнили соцсети. Пользователи выкладывают строгие снимки для LinkedIn, семейные для Facebook, развлекаются на фото для Instagram и заигрывают на кадрах для Tinder. Помимо знаменитостей, к флешмобу подключились, например, Эрмитаж, Музей Ван Гога, аукционный дом Sotheby's и даже Музей палеонтологии в Канаде. Зачем им это нужно? И что они опубликовали? Расскажет Александр Рассохин и Анна Никитина.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Флешмоб, который быстро стал вирусным, запустила американская певица Долли Партон. Она первой выложила в сеть коллаж из четырех фотографий. Каждая отражает поведение человека в разных соцсетях. Набор может быть любым: чаще всего это LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder, в России добавляют еще «Одноклассники» и «ВКонтакте». Флешмоб быстро подхватили знаменитости: например, Иван Ургант, Майли Сайрус и Донателла Версаче. А потом появились такие же картинки с музейными экспонатами. Героями одного из коллажей Эрмитажа стали фигуры с картины «Танец» Анри Матисса.

Не остался в стороне от челленджа и Пушкинский музей. Руководитель отдела новых медиа Алексей Красавин рассказал “Ъ FM”, что участие во флешмобе помогло увеличить цитируемость и привлекло новую аудиторию на страницу музея: «Мы в принципе любим участвовать во флешмобах, которые нативно ложатся на то, что у нас представлено в экспозициях. Когда мы увидели челлендж, сразу стало понятно, в какую сторону это может идти и что можно сделать. Медийный результат есть, это очень популярно в соцсетях. Мы получили 6 тыс. лайков в Instagram и очень много упоминаний.

Это позволяет разнообразить контент и привлечь аудиторию, которая к нам обычно не ходит».

Скульптуры, картины и даже скелеты динозавров — все это стало материалом для музейных коллажей. В качестве фотографии из Tinder некоторые участники ставили снимки античных скульптур, например, Аппполона. «За такое сервис вас сразу заблокирует»,— шутили в комменатриях пользователи. А также хвалили музеи за оригинальную реакцию на новый тренд.

Подобные вещи нужно делать быстро, только в таком случае они вызывают позитивные эмоции, а значит, помогают в продвижении, говорит гендиректор рекламного агентства PRT Edelman Глеб Сахрай: «Эффект от этого получили те, кто примкнул к челленджу достаточно быстро. Делать ли это, если не можешь сделать быстро, — большой вопрос. Когда флешмоб только вспыхивает, а люди делают перепосты, быстрые компании создают что-то свое оригинальное, что находит отклики в соцсетях. Это основной эффект, которого можно добиться. Делать как все, вряд ли будет сверхэффективным».

Почему слоганы рекламной кампании Reebok привели к скандалу

В прошлом году бренды часто попадали в неловкие ситуации, когда пытались поддержать западный тренд. Так, например, вышло с нашумевшей акцией Reebok, которая предлагала пересесть с «иглы мужского внимания», или рекламой сети «Тануки» — компанию обвинили в дискриминации людей с лишним весом. Так что сейчас бренды стараются участвовать в менее провокационных флешмобах, однако эффект от них неочевиден, говорит директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный: «На самом деле флешмобы, которые становятся наиболее популярными во всем мире, а не в какой-то отдельной стране, как правило, безобидны, и брендам там участвовать вовсе не опасно. Другое дело: какой от этого результат?

Аудитория, которая видит активность бренда, становится более лояльной, приветствует такую деятельность.

А дальше многие задаются вопросом, участвовать ли в таких хайповых, провокационных вещах. Вот в этом как раз проблема, поэтому многие бренды сначала наблюдают».

Кстати, музеи помогли сделать #dollypartonchallenge не только забавным, но и познавательным. В комментариях подписывают названия картин и скульптур, которые использовали в коллаже. Разобраться самому иногда действительно непросто, особенно если речь о современном искусстве.

В челлендже с фотографиями из разных соцсетей также приняли участие магазины одежды и обуви. Так, один из брендов сделал коллаж из разных моделей кроссовок.