Компания oneFactor начала рассчитывать рейтинги и охват медиафасадов наружной рекламы, сообщили “Ъ” в компании. Новый функционал позволяет оценить длительность нахождения абонентов мобильной связи в зоне видимости медиафасада и с высокой точностью подсчитать рейтинги каждого выхода рекламы, уточнил директор по аналитике и алгоритмам oneFactor Максим Воеводский. По оценке компании, среди всех медиафасадов, операторы которых используют сервис SmartIndex 2.0, самые высокие рейтинги показала рекламная конструкция Sunlight Outdoor на пересечении ТТК и шоссе Энтузиастов в Москве. Ежедневно этот медиафасад набирает более 1,5 млн просмотров.
«Представленные oneFactor данные по измерению доли эфира для медиафасадов — интересная инновация для рынка наружной рекламы. Однако, чтобы оценить потенциал таких измерений, а также их возможное влияние на рынок, необходимо значительно больше аналитических данных по итогам длительного периода исследований»,— отметил директор по операционному маркетингу Gallery Вячеслав Кан.
В Russ Outdoor сообщили, что уже используют такой подход к измерению данных. «Решения, позволяющие оценивать прогнозную и фактическую аудиторию произвольного слота, компания Russ Outdoor вывела на рынок более года назад. В основе лежат данные наших Wi-Fi-измерений и медиаизмерителя AdMetrix. Уже сейчас этот подход используется при планировании и проведении рекламных кампаний по целевым показателям охвата аудитории»,— сообщил директор департамента ИТ и бизнес-процессов Russ Outdoor Дмитрий Мерзликин.