Директор по маркетингу ювелирно-часового бренда Jacob & Co. Аполлинария Баханова пришла в компанию два года назад, а до этого возглавляла отделы маркетинга и PR в LVMH, BMW, Marriott, была вице президентом банка «Русский стандарт». За последние пару лет бренд стал делать серьезные успехи в часовой отрасли, создавать собственные уникальные и необычные механизмы. В ювелирном сегменте очевиден сдвиг в пользу украшений в единственном экземпляре с редкими камнями. Тенденция ли это и чего ждать от марки в будущем году, рассказывает «Коммерсантъ Стиль».
Директор по маркетингу Jacob & Co. Аполлинария Баханова
Директор по маркетингу Jacob & Co. Аполлинария Баханова
— Бренду Jacob & Co. больше 30 лет. На ваш взгляд, каким он был до вашего прихода и каким стал сейчас?
— Это достаточно юный возраст для часового и ювелирного бренда с мировым именем. Про сам бренд, про его основателя Джейкоба Арабо, его достижения все хорошо знали и до моего прихода. Со своей стороны я стараюсь уделить больше внимания инновационным разработкам, достижениям бренда в сфере высоких и сложных часовых технологий. В нынешнем году мы заключили партнерский контакт с футболистом №1 в мире, Лионелем Месси, произвели лимитированную серию часов к 110-летию автопроизводителя Bugatti, сделали рекламную кампанию для ювелирных изделий с модной и востребованной моделью Victoria`s Secret Эльзой Хоск. Нашим большим достижением стали международные награды — Гран-при в Дубае как самый лучший независимый бренд в мире, а также вышли в финал в трех категориях часового «Оскара», престижной швейцарской Гран-при GPHG.
Футболист Лионель Месси в часах Jacob & Co.
Футболист Лионель Месси в часах Jacob & Co.
— Часовое направление стало очевидно более серьезным. Двойные турбийоны, мануфактурные калибры, модель Astronomia… А что нового в ювелирном направлении?
— Из последнего мне особенно нравится коллекция трехмерных серег Lustre. Бриллианты огранки багет просверлены и подвешены на крючке вокруг диска из золота в несколько рядов, при этом камни всегда в движении. Такая структура напоминает настоящую хрустальную люстру в миниатюре. Мы сделали эти серьги в разных размерах и цветах.
— Какие рынки наиболее важны для бренда сегодня?
— Мы развиваемся по всему миру, но в следующем году хотим усилить позиции в Азии, открыть бутики в Китае и Сингапуре. А также расширить присутствие в арабских странах. Пока у нас есть только один бутик в Дубае.
— С изменением выставочного расписания в 2020 году где Jacob & Co. будет представлять свои новинки?
— Первый раз мы покажем несколько эксклюзивных моделей в Дубае в январе 2020-го в рамках небольшой выставки совместно с нашим партнером в Арабских Эмиратах. Также мы устраиваем ежегодную большую выставку и презентацию новинок в Женеве. В следующем году, правда, она будет не в январе, как это было несколько лет подряд, а в конце апреля 2020-го. Но это связано с глобальной миграцией выставочного календаря для всех часовых и ювелирных брендов. В Базеле мы, к сожалению, участвовать не сможем, хотя мы были крайне довольны результатами выставки в 2019 году.
— Какие события и мероприятия насыщали прошедший год в Jacob & Co.?
— Мы провели две большие презентации на крупных выставках в Женеве, Базеле и Гонконге; открыли бутик в Дубае, Бангкоке и Пекине; поп-ап-бутики на Сардинии и в Париже во время Недели моды осенью. Также провели нашу традиционную вечернику в Порто-Черво и открыли яхтенный сезон в Женеве летом. Год был очень насыщенный, но крайне продуктивный для бизнеса.
— Каковы отличия в ювелирных предпочтениях представительниц Америки, Европы, России, Азии?
— В Америке наши клиентки все еще предпочитают старую добрую классику — большие белые бриллианты, классические украшения и традиционные формы. В России любят яркие вещи, цветные и большие камни. В Азии, как и в Арабских Эмиратах, все хотят редкие камни, украшения в единственном экземпляре, то, что они не увидят ни у кого. И конечно, предпочитают украшения высокого ювелирного искусства, а регулярные коллекции приобретают реже.
— Какие украшения пользуются наибольшим спросом у россиянок?
— Девушки в России обладают изысканным вкусом, но при этом любят большие камни и бриллианты. Интересной тенденцией становится то, что клиенты ценят эксклюзив и готовы ждать украшения месяцами. Потому что хотят быть уверенными, что вещь единственная на российском рынке. Наши клиентки в России стали обращать внимание на украшения с рубинами и изумрудами. Они ценят сложность изделий и технику исполнения.
— Расскажите об уникальных украшениях, представленных в российских бутиках Mercury.
— Россиянки любят все эксклюзивное и особенное, созданное в одном экземпляре, поэтому в бутиках Mercury и ЦУМе можно найти кольцо в форме губ с языком, каких было создано всего три экземпляра (одно из них есть у Мадонны, два находятся в России, и одно из них уже продано). Также те самые серьги Lustre из желтого золота с желтыми бриллиантами. Существуют всего две модели этих серег, и одна из них в России. Две пары серег Infinia в единственном экземпляре: с розовыми сапфирами и с рубинами. У Mercury также есть серьги Infinia с рубинами огранки багет. Это настоящая редкость! Рубин очень хрупкий камень, огранка багет не свойственна для него, поскольку он просто начинает крошиться… Производство сета из кольца и серег заняло целую вечность, и было «испорчено» много драгоценных камней. Также в Москве есть редкие часы. Одна из 18 пар Brilliant Full Baguette Rainbow, чей циферблат полностью инкрустирован разноцветными сапфирами, или часы Opera с калибром JCFM02. Их тоже было создано всего 18 моделей. Лимитированные выпуски означают, что через годы каждая из этих моделей приобретет дополнительную инвестиционную ценность.