«Часы на все случаи жизни»

Представляя коллекцию Serpenti Seduttori, президент Bvlgari Жан-Кристоф Бабен назвал ее самой важной премьерой за всю часовую историю компании. Мы попросили объяснить, почему.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Представляя коллекцию Serpenti Seduttori, президент Bvlgari Жан-Кристоф Бабен назвал ее самой важной премьерой за всю часовую историю компании. Мы попросили объяснить, почему.

— Здравствуйте, Жан-Кристоф. Для мировой премьеры SS был выбран Шанхай. Значит ли это, что Bvlgari сконцентрировалась на азиатском рынке?

— Вовсе нет. Мы решили разделить глобальный запуск на две части, чтобы максимально охватить все основные рынки. Первая часть состоялась неделю назад в Лондоне, ее продолжением стала презентация в Шанхае.

— Заявляя, что это самая важная часовая премьера Bvlgari, вы не боитесь «обидеть» Octo или, например, Bvlgari Bvlgari?

— Снова нет. Bvlgari Bvlgari родилась как «подарочная» линейка часов для мужчин, чьи дамы были клиентками Bvlgari, и в тот момент никем не воспринималась всерьез. Это были электронные часы, которые затем стали кварцевыми и уже потом — механическими. С Octo другая история. 20 лет назад мы купили бренд Gerald Genta, который производил часы в корпусе характерной восьмиугольной формы, и изменили эту форму, вписав в восьмиугольник круг. И тогда это тоже не было чем-то экстраординарным, просто рутинной работой по встраиванию нового форм-фактора в ДНК Bvlgari. С Serpenti Seduttori же совсем другая история. Мы впервые представили новый часовой продукт для нашего самого массового клиента — женщин. И здесь опять много различий с Octo, которые, во-первых, предназначены для мужчин, составляющих клиентское меньшинство, и во-вторых, при всех их замечательных характеристиках не являются культовыми, в отличие от Serpenti. Последние гораздо более разнообразны по дизайну и материалам и давно выросли в мировой культ. Serpenti Seduttori упрочит этот статус, и именно поэтому мы вышли на рынок сразу с десятью референсами, среди которых есть и стальная модель, и модели во всех трех цветах золота, в том числе в ювелирном исполнении. Эти часы подойдут буквально всем женщинам на все случаи жизни; у них уникальная форма корпуса, аналогов которой вы не найдете, они исключительно эргономичны благодаря, возможно, самому гибкому браслету на рынке, и они стопроцентно моментально распознаваемы как Bvlgari. Я очень надеюсь на то, что SS выведет коллекцию Serpenti из той ниши — большой, но все-таки ниши,— которую она сейчас занимает.

— Сравнения в таком деле, как ювелирное часовое искусство, неправомерны, но можно ли сказать, что Bvlgari фактически запускает свой аналог Ballon Bleu — дамской модели, которая произвела сенсацию на рынке женских часов и сейчас, наверное, не имеет конкурентов по популярности?

— Ее можно сравнить с любой популярной моделью от Rolex, Omega, Cartier, Chanel, но стилистически она уникальна. Надеюсь, нам удастся превзойти успех Ballon Bleu, потому что необходимость в повседневных женских часах Bvlgari давно назрела, и «урожай» обещает быть обильным.

— А как вы объясните наличие стальной версии в коллекции, представленной под девизом Born to Be Gold?

— Из десяти версий линейки чисто стальная только одна, и еще две сделаны из стали и золота. Остальные — полностью золотые, выполненные в точном соответствии с историей Serpenti, в основе которой лежит золотой браслет эпохи правления Клеопатры. И дизайнеры разрабатывали Serpenti Seduttori прежде всего как аксессуар из золота. Девиз — часть рекламной кампании, которая побуждает женщин приобретать часы из драгоценных сплавов. А те, кто по каким-то причинам не может или не хочет этого делать, могут выбрать альтернативный вариант. Bvlgari — ювелирный бренд, и клиенты ждут от нас соответствующего продукта.

Беседовал Александр Ветров