Коротко

Новости

Подробно

Фото: Анатолий Жданов / Коммерсантъ   |  купить фото

Ноутбуки остались на полках

Участники рынка считают падение продаж закономерным после роста спроса в 2018 году

Коммерсантъ (Новосибирск) от

Продажи ноутбуков в Сибири с начала года в штуках снизились на 11%. Всего за полгода было продано около 137 тыс. устройств на 4,7 млрд руб. Также снизились продажи планшетов — на 26%, смартфоны показали незначительный рост — 1%. Участники рынка считают падение закономерным после активных продаж в 2018 году: пользователи, купившие ноутбуки перед повышением цен в 2014 году, обновили свои устройства. На продажи также влияет снижение доходов населения и рост цен на устройства, отмечают ритейлеры.


Сибирский рынок ноутбуков по итогам первого полугодия 2019 года показал снижение в штуках на 11%, в деньгах снижение к аналогичному периоду прошлого года составило 2%, рассказали “Ъ” в компании «Связной». Всего, по ее данным, за этот период было продано 137 тыс. шт. на 4,7 млрд руб. Рынок планшетов показал еще большее снижение — на 26% в штуках и на 14% в денежном выражении. Объем продаж в Сибири составил 137 тыс. шт. на 1,4 млрд руб. В «М.Видео-Эльдорадо» также отмечают снижение продаж ноутбуков и приводят похожие цифры — падение в штуках составило 10%, в деньгах продажи остались на уровне аналогичного периода прошлого года. Всего сибиряки приобрели с января около 133 тыс. ноутбуков, сообщили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо». «Планшеты теряют свою ауди­торию — их вымещают смартфоны с широкой диагональю. Штучные продажи в Сибири, как и по всей России, снизились на 5% и составили 135 тыс. устройств»,— рассказали в компании.

Ритейлеры отмечают, что продажи смартфонов остаются драйвером рынка электроники. По итогам шести месяцев в России оборот категории вырос на 12% в деньгах и на 6% в штуках, сообщили в «М.Видео-Эльдорадо». В Сибири, по оценкам группы, наблюдается сопоставимая динамика: куплено около 1,6 млн устройств на общую сумму 26 млрд руб. По данным компании «Связной», в Сибири рынок смартфонов показал за полугодие рост 1% по количеству проданных устройств и 10% в деньгах. Объем продаж составил более 1,7 млн шт. на 25,6 млрд руб. Рынок продолжает концентрироваться вокруг пяти ведущих игроков: Samsung, Apple, Xiaomi, Huawei и Honor, говорят в «М.Видео-Эльдорадо».

Снижение продаж ноутбуков является закономерным и вызвано отложенным спросом. Пик продаж пришелся на 2018 год, пользователи, купившие ноутбуки перед повышением цен в 2014 году, обновили свои устройства, считают в «М.Видео-Эльдорадо». В Сибири в 2018 году рынок ноутбуков показал приличный рост — 20%, говорит управляющий западно-сибирским и дальневосточным филиалами компании «Связной» Сергей Шляхтич.

Падение продаж ноутбуков связано еще и с тем, что несколько лет подряд снижаются доходы населения, говорит руководитель группы закупок «компьютеры/ноутбуки» компании «Ситилинк» Николай Петров. На структуре продаж сказалась и ситуация с мировым дефицитом дешевых линеек процессоров, отмечает он: «Если раньше люди покупали свой первый ноутбук за 10–15 тыс. руб. и могли поменять его через год, то со второй половины 2018 года предложения ноутбуков в низком ценовом сегменте резко сократились». Средний чек на ноутбуки в Сибири в 2019 году — 36 тыс. руб. (рост к 2018 году — 15%, к 2017 году — 38%). Покупатели стали выбирать более дорогие и производительные устройства. Это значит, что цикл смены ноутбуков у большой части пользователей удлинился»,— говорит он.

Рост продаж смартфонов в деньгах связан со смещением покупательского спроса в сторону более технологичных моделей, говорит Сергей Шляхтич. Несмотря на снижение доходов населения, рассрочки и кредитные программы способствуют удержанию этой тенденции, считает Николай Петров. В 2017–2018 годах в Сибири смартфоны по цене до 7 тыс. руб. составляли около 45% всех продаж, в 2019 году — 32%, а устройства в сегменте от 7 тыс. до 15 тыс. руб. занимают уже половину всех продаж смартфонов, отмечает эксперт: «Дисплей с диагональю 5,5 дюйма и более, наличие двойной или тройной камеры, большой объем встроенной памяти — все это стало нормой и ведет к удорожанию средней стоимости устройства». По данным участников рынка, средняя цена смартфона в Сибири за первое полугодие 2019 года выросла примерно на 6–9% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года и на 24–28% по сравнению с периодом 2017 года.

Тренд на снижение продаж ноутбуков и планшетов будет продолжаться до конца года, расходится этот товар гораздо сложнее, чем смартфоны, полагает генеральный директор «Иволга Капитал» Андрей Хохрин.

«Сокращение продаж в разных сегментах составило от 9,3 до 19,9%, что существенно для данного рынка. На снижение покупательской способности в России оказала влияние, в частности, подскочившая цена на доллар из-за торговой войны между Китаем и США»,— говорит он. Низкий рост продаж смартфонов в Сибири первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал связывает, в частности, с перенасыщением рынка: «На позитивной волне 2018 года образовалось большое количество "складской" продукции, не находящей сегодня клиента на рынке. Аналогичная ситуация сейчас на рынке планшетов и ноутбуков». В России в 2018 году было продано 30 млн смартфонов, но и в 2016 году было продано столько же — органический рост рынка давно закончился, говорит аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. «В нашей стране в условиях насыщенного рынка это означает, что каждый владелец смартфона меняет трубку раз в три-четыре года. Это довольно часто. В условиях ограниченности потребительских бюджетов, ноутбуки и особенно планшеты выбывают из борьбы»,— говорит он. В денежном выражении рынок ноутбуков и смартфонов может вырасти по итогам года, даже несмотря на количественный спад, учитывая рост цен на эти устройства, говорит управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский.

Оксана Павлова


Комментарии

Рекомендуем

обсуждение

Профиль пользователя