пищевая промышленность
Как стало известно Ъ, в ближайшее время будет завершена сделка по продаже 100% акций одного из крупнейших производителей кетчупа и майонеза на Украине — компании ОАО "Волыньхолдинг", выпускающей свою продукцию под маркой "Торчин продукт". Покупателем выступит швейцарская компания Nestle. Эта сделка всерьез обеспокоила российских производителей: они считают, что тем самым Nestle приобретает входной билет на российский рынок кетчупов, где продажи "Торчина" стремительно растут.
ОАО "Волыньхолдинг" основано в 1994 году. Производственные мощности предприятия расположены в городе Луцке (Украина). Акции компании распределены между 12 акционерами, 4 из которых — граждане Польши. Вся продукция "Волыньхолдинга" выпускается под торговой маркой "Торчин продукт". Компания входит в тройку лидеров по производству кетчупов на Украине, в 2002 году ее оборот составил $50 млн. На Россию приходится 10% всех продаж.
"Принципиальное согласие о совершении сделки уже достигнуто, и сейчас оговариваются условия и перспективы договора",— заявил Ъ гендиректор "Волыньхолдинга" Андрей Новак. Сумму планируемой сделки господин Новак назвать отказался, однако, по оценкам аналитика компании "Ренессанс Капитал" Натальи Загвоздиной, речь может идти о $25-30 млн. В украинском офисе Nestle информацию не подтвердили и не опровергли, заявив, что компания "не комментирует незавершенные сделки". Неофициально же сотрудники Nestle говорят, что покупка "Торчина" — дело решенное.
"Nestle — серьезный игрок, и, покупая компанию с уже готовой торговой маркой, которая также представлена и в России, швейцарцы хотят всерьез поиграть на нашем рынке",— считает директор департамента продаж ООО "Балтимор-Холдинг" Игорь Щуров. По его мнению, готовящаяся сделка может стать серьезным событием и для российского рынка. "По данным исследовательского агентства A.C. Nielsen, мы контролируем около 50% российского рынка кетчупа, и предположительный выход на рынок Nestle заставляет нас всерьез задуматься об укреплении наших позиций как в России, так и на Украине",— отметил господин Щуров.
С господином Щуровым согласился и управляющий директор "Петросоюза" Дмитрий Филатов: "Для Nestle это, несомненно, перспективная сделка. Сейчас основную долю на нашем рынке занимают продукты среднего и ниже среднего сегмента. Однако самой динамичной является ниша, в которой работает 'Торчин'".
По данным исследовательской компании A.C. Nielsen, 50% российского рынка кетчупа контролирует "Балтимор", 12% — "Петросоюз", 7% — "Юнилевер", а 4% — Heinz. Весь рынок оценивается в $150 млн. По оценкам экспертов, наиболее динамичным является дорогой сегмент кетчупов.
Готовящаяся сделка может стать не единственной в этом году на российском рынке кетчупов. По информации Ъ, обзавестись собственным производством и значительно укрепить свои позиции в России планирует американская компания Heinz, один из крупнейших производителей кетчупа в мире. Сделать это Heinz собирается путем покупки одного из крупнейших российских производителей и уже сделал предложения "Балтимору" и "Петросоюзу". В "Балтиморе" американцам отказали. С "Петросоюзом" ситуация иная. Господин Филатов подтвердил, что получил предложение о покупке и пока над ним думает.
По оценкам аналитиков, "Петросоюз" стоит $15-20 млн, однако господин Филатов считает эту сумму заниженной. "Имеет смысл говорить о цене, сравнимой или чуть ниже оборота компании (по итогам 2002 года — $200 млн.—Ъ)",— полагает глава "Петросоюза".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ДОЛГОШЕЕВА; РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ, Санкт-Петербург