По итогам торгов по новой схеме размещения наружной рекламы более половины мест в Перми получили федеральные и иногородние игроки. Пермские рекламисты, ранее контролировавшие до 80% рынка, сдали позиции. Максимальный объем рекламных конструкций — около 30% от проданных мест получили казанские операторы «РИМ Billboard» и «Инсайт Медиа». Они заняли долю, которую контролировал прежний лидер рынка — пермский оператор «Прайм», добровольно свернувший бизнес.
Фото: Андрей Коршунов
Вчера завершился последний из объявленных аукционов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций (РК). Начиная с января, муниципалитет провел 25 торгов, на которые были выставлены 844 лота (щиты, ситиборды, стелы и другие виды наружной рекламы). Основная часть договоров заключается на восемь лет.
Напомним, 1 января в Перми закончилось действие выданных пять лет назад разрешений на все виды РК. В сентябре 2018 года депутаты гордумы утвердили новую схему размещения наружной рекламы в городе — с учетом нормативов, предложенных краевым правительством. Среди наиболее заметных изменений — значительное сокращение числа конструкций (с 1400 до 916), прежде всего за счет отказа от размещения в центре Перми. Кроме того, с нового года в Перми нельзя будет размещать такие виды РК, как растяжки и крышные установки. Новая схема допускает установку суперсайтов, рекламных щитов, ситибордов, сити-форматов, пилларов и других видов. Крупноформатная реклама вынесена за пределы города.
По итогам аукционов удалось реализовать две трети мест — 560 лотов. Начальная стоимость лотов варьировалась от 28 до 162 тыс. руб., в результате торгов цена по некоторым РК выросла в несколько раз. «Торги на право размещения рекламных конструкций показали, что участники рынка готовы играть по новым правилам. Это подтверждает значительное увеличение начальных цен некоторых лотов. Ряд предложений достиг рекордных сумм. Наибольший запрос был на двусторонние щиты. В конкурсах участвовали не только местные, но и иногородние игроки — из Санкт-Петербурга, Казани и Москвы»,— прокомментировали в пресс-службе мэрии.
Лидером по количеству рекламных конструкций стала компания из Казани ООО «Инсайт Медиа» (95 РК). На втором месте оказался пермский предприниматель Демид Кузьмичев (рекламное агентство «Оникс», 88 РК). Почти такой же объем (85 РК) достался ООО «Гэллэри Сервис» (федеральный оператор Gallery). Индивидуальный предприниматель Борис Галкин (Пермь, прежде — рекламный бренд «Паритет») получил 82 рекламные конструкции. Пятерку лидеров замыкает казанский холдинг «РИМ Billboard» (69 РК).
Остальную часть мест под размещение наружной рекламы поделили еще один федеральный игрок Russ Outdoor (ООО «АПР-Сити/ТВД», 42 лота), пермское ООО «Автографъ» (32 лота), пермский предприниматель Александр Перешеин (РА «Ориентир», 26 лотов), детско-юношеская межрегиональная физкультурно-спортивная общественная организация «Волго-Уральский спортивный дом» (21 лот) и ООО «Трон» из Березников (13 лотов). По несколько лотов взяли пермское ООО «Панорама» (4 РК), предприниматель из Петербурга Александр Перешеин (2 лота) и стоматологический центр «Аполлония» (1 РК).
По информации «СПАРК-Интерфакс», «Автографъ» принадлежит пермскому бизнесмену Александру Караваеву, имеющему рекламный бизнес в Санкт-Петербурге. Участники рынка позиционируют его как самостоятельного игрока. Березниковским ООО «Трон» владеют Денис Бодагов и Александр Мещихин. Последний, по одной из версий, вел совместные проекты с компанией «РИО Гранде» и бизнесменом Александром Перешеиным. ООО «Панорама» принадлежит Олегу Головневу (прежние проекты — «Индустрия рекламы», «Городской телевизор»).
«Волго-Уральский спортивный дом» является общественной организацией, своих учредителей не раскрывает. Ликвидированное в 2013 году индивидуальное частное предприятие «Волго-Уральский спортивный дом» с тем же директором (Леонидом Тупицыным) контролировалось одним человеком — пермским спортсменом, выходцем из Закамска Сергеем Туголуковым, соучредителем краевой федерации кикбоксинга и краевой федерации пейнтбола. Это старейший участник рекламного рынка Перми.
ООО «Инсайт Медиа», по данным «СПАРК-Интерфакс», принадлежит Игорю Бандорину, бизнесмену из Татарстана. Он выкупил компанию в ноябре 2018 года у еще одного бизнесмена из Татарии, Александра Минкина (ООО «Аутдор Медиа»). По сведениям участков рынка, эта компания входит в круг интересов «РИМ Billboard», то есть казанские игроки получили примерно 30% пермского рынка. Собственная сеть «РИМ Billboard», по данным компании, насчитывает более тысячи рекламных сторон в нескольких регионах России. Этот региональный оператор сегодня развивается в Татарстане, Нижегородской области, Республике Марий Эл, Самарской, Свердловской областях, в Чувашии. Отметим, что на официальном сайте этого холдинга, по данным на 22 мая (на момент, когда еще не все РК были реализованы), сеть в Перми состоит из 53 еврощитов, 56 ситибордов, 24 сити-форматов. При этом ряд адресов и номеров конструкций совпадают с теми, которые выиграло ООО «Инсайт Медиа».
Совладелец «РИМ Billboard» Илья Фомин пояснил „Ъ-Прикамье“, что «Инсайт Медиа» не входит в холдинг, а является бизнес-партнером. «Результатами аукционов мы довольны. Все задачи, которые себе ставили, выполнили. Считаем, что в итоге Пермь будет очень аккуратным городом, в котором будет интегрировано небольшое количество рекламного инвентаря, позволяющее и городу остаться красивым, и решить задачи рекламодателей»,— подчеркнул господин Фомин.
Борис Галкин отметил, что по итогам торгов 50% рынка наружной рекламы получили федеральные и иногородние игроки. Ранее, по его оценкам, до 80% контролировали пермские игроки (до начала этих торгов покинул рынок оператор «Прайм», контролировавший, по его оценкам, до 30% РК в городе.— „Ъ-Прикамье“). Господин Галкин пока не готов оценивать произошедший передел рынка, отмечая, что, по его информации, не на все расторгованные места будут установлены РК. По его оценкам, около 10% мест оказались непригодны для установки конструкций из-за неверных координат.
Источник в мэрии сообщил, что власти в курсе этого предположения. «Если конструкцию будет невозможно установить, то и договор не будет заключен»,— пояснил собеседник. По его словам, окончательно итоги торгов будут подведены в июне, после заключения договоров. Комментируя победу федеральных рекламистов, собеседник отметил: «Для нас это безразлично. Нас интересует, сколько денег поступит в бюджет. Пока же план по доходам в этом году существенно перевыполнен,— заявил он. Ранее власти сообщали, что годовой объем поступления от наружной рекламы составляет 70–80 млн руб.