Доходы европейского футбола в прошлом сезоне по сравнению с позапрошлым выросли почти на €3 млрд, составив €28,4 млрд. Об этом говорится в исследовании Deloitte, посвященном анализу футбольного рынка, «поляризация» на котором не стала менее заметной, чем раньше. Львиная доля поступлений, €15,6 млрд, по-прежнему приходится на страны «большой футбольной пятерки» — Англию, Испанию, Германию, Италию и Францию. Россия оказалась в рейтинге доходов, которые превысили €800 млн, лидером «остального мира», сместив с шестой позиции Турцию. А ее рывок эксперты записали во многом на счет ожиданий, связанных с состоявшимся летом 2018 года чемпионатом мира.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Компания Deloitte обнародовала традиционное исследование, посвященное финансовому состоянию европейского футбола. Нынешнее охватывает позапрошлый сезон, начавшийся в середине 2017 года и завершившийся в середине 2018-го, и фиксирует, что суммарные доходы клубов, национальных ассоциаций, Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA) и Международной федерации футбола (FIFA) на континентальном рынке вновь выросли. Они достигли отметки €28,4 млрд, что на €2,9 млрд, или на 11%, больше, чем за предыдущий отчетный период. В прошлогоднем отчете говорилось о более скромном — четырехпроцентном — росте. В свежем исследовании Deloitte эта разница отчасти приписывается «влиянию чемпионата мира», который прошел в России летом 2018 года и, возможно, стимулировал зрительский интерес ко всем предшествовавшим ему соревнованиям, а также инвестиции в футбол.
Помимо общего роста рынка документ зафиксировал продолжение еще одного заметного тренда. Гигантские объемы денежных средств, привлекаемых футболом, по-прежнему не означают, будто бы они распределяются более или менее равномерно. То явление, которое UEFA однажды назвал «поляризацией», не становится намного менее заметным. Львиная доля средств по-прежнему сконцентрирована в странах «большой пятерки» — Англии, Испании, Германии, Италии и Франции. В сезоне-2016/17 на нее, учитывая доходы не только клубов высших дивизионов, а всех профессиональных футбольных команд, пришлось 69% совокупного дохода (€17,5 млрд), в отчетном — 64% (€18,2 млрд).
Нет ничего принципиально нового и в иерархии факторов, обуславливающих достаток клубов из стран «большой пятерки». Основным выступают телевизионные контракты. В трех странах — Англии, Испании и Италии — их «удельный вес» превышает 50%, в Германии и Франции достаточно близок к 50-процентному. Разумеется, вне конкуренции в данном компоненте вновь оказалась английская премьер-лига (АПЛ), доходы которой от телевидения по истекающим сейчас трехлетним контрактам превысили £8,5 млрд (€9,6 млрд). Они позволяют даже слабейшим командам АПЛ зарабатывать более £100 млн в год. При этом скачут вверх и поступления от продажи телеправ у представителей второго по рангу дивизиона.
Собственно, благодаря телеправам, принесшим английскому футболу €3,2 млрд, он с €5,4 млрд суммарных доходов сохранил огромный отрыв от преследователей. Ближайшим из них оказался футбол немецкий (€3,2 млрд), опередивший испанский (€3,1 млрд), хотя в 2018 году ситуация была обратной: Испания занимала вторую позицию, а Германия — третью. Успехи последней Deloitte приписала в первую очередь как раз новому четырехлетнему телевизионному контракту, обеспечившему «лишние» €290 млн, а также стечению обстоятельств. В высший дивизион — бундеслигу — в 2017 году вернулись очень популярные «Штутгарт» и «Ганновер», и это возвращение было в числе причин, увеличивших доходы matchday (то есть от продажи билетов и прочей деятельности, непосредственно связанной с проведением матчей) на 7%.
В Испании сверхбыстрыми темпами — 14% — по сравнению с 2017 годом росли лишь коммерческие поступления. Deloitte увязывает этот факт прежде всего с триумфами «Реала» в Лиге чемпионов, наполнявшими его бюджет колоссальными призовыми, и спонсорским соглашением «Барселоны» с Rakuten. Италия (€2,2 млрд доходов) и Франция (€1,7 млрд) все еще очень сильно отстают от ведущей тройки.
Аналитики Deloitte отметили, что и Германия, и Испания, если брать рост в процентном выражении, на сей раз опередили Англию: немецкий составил 13%, испанский — 7%, а английский — 6%. Впрочем, ничего особенно тревожного для лидера в этом они не видят. Как и в том факте, что по сравнению с сезоном-2016/17 траты клубов премьер-лиги на зарплаты игроков выросли на 15%, достигнув £2,9 млрд (€3,2 млрд).Тенденция вкладывать появляющиеся дополнительные доходы в денежные поощрения для футболистов проявляется во всех странах «большой пятерки». Но средний рост в ней все-таки меньше английского — 13%.
В отчете подчеркивается, что суммарная операционная прибыль 20 клубов премьер-лиги, несмотря на их щедрость, была равна €979 млн. Рекордный показатель 2017 года — €1,2 млрд — превзойти не удалось, но главный английский дивизион в любом случае по этому показателю явно выделяется. Аналогичные цифры в Германии (€373 млн), Испании (€226 млн), Италии (€54 млн) — куда скромнее. Франция и вовсе закончила сезон с оперативным убытком в €298 млн. При этом прибыльность показали все клубы АПЛ, кроме одного (правда, надо сказать, в 2017 году исключений не было).
Прогнозы Deloitte по поводу финансового будущего всех пяти стран выглядят довольно позитивными. Но наиболее оптимистичный он, опять же, в отношении Англии. Аналитики напоминают, что с 2019 года вступает в силу новый телевизионный договор АПЛ. Стоимость внутренних прав в нем несколько снизилась, зато на 30% увеличилась стоимость прав международных. Она, по оценкам Deloitte, компенсирует падение на национальном рынке и сделает права на 8% дороже. Эксперты заключают, что «английская премьер-лига останется богатейшей лигой Европы в краткосрочной перспективе». А еще — что при практически исчерпанном потенциале роста внутренного рынка перспективным для всех клубов в принципе представляется экспансия за границу, в том числе на другие континенты, например, в Азию и Северную Америку.
Лестной для отечественного футбола выглядит классификация по доходам тех европейских государств, что находятся за пределами «большой пятерки». В нем фронтменом оказалась Россия, выбравшаяся на шестое место — то же, что она занимает в рейтинге UEFA. В предыдущем отчете российский футбол был седьмым, а его опережал турецкий. Но если доходы Турции чуточку сократились (€731 млн против €734 млн), то доходы России продемонстрировали впечатляющий рост (€813 млн против €701 млн). Deloitte, рассказывая о нем, вновь указала на «эффект чемпионата мира». В российском случае, по ее мнению, он был абсолютно бесспорным, а клубы выиграли от новой инфраструктуры и ажиотажа, связанного с предстоящим турниром и спроецировавшегося на внутренние соревнования. В качестве надежного доказательства тезиса эксперты приводят почти 50-процентный рост доходов matchday. Надо полагать, что в сезоне-2019/20 они будут еще весомее, принимая во внимание скачок средней посещаемости в российской премьер-лиге (РПЛ) на 3 тыс. человек.
Правда, структура поступлений российских клубов смотрится все-таки архаичной. Данные отчета повторили хорошо известный факт: они по-прежнему полагаются не на бонусы от коммерческой деятельности, а на щедрость инвесторов. Спонсорские доходы в России составляли в отчетный период 61% — €497 млн. Для сравнения: так удивившие экспертов поступления matchday едва перекрыли рубеж в €50 млн.