В минувшую пятницу Генпрокуратура объявила, что в ее производстве находится семь уголовных дел, так или иначе связанных с НК ЮКОС. В ответ компания обвинила прокуратуру в "топорной пропаганде", необходимой ей, чтобы "спасти честь мундира". За две с небольшим недели, прошедшие с ареста совладельца нефтекомпании Платона Лебедева, Генпрокуратура сделала немало заявлений вокруг дела ЮКОСа. Тему комментировали правительственные чиновники, депутаты, бизнесмены, послы иностранных государств и даже сотрудники представительства Еврокомиссии в России. Ъ попытался проанализировать пропагандистскую активность основных сторон, вовлеченных в этот скандал,— ЮКОСа и Генпрокуратуры.
Неотложные дела ЮКОСа
Ъ уже писал, что помимо дела о хищении госакций ОАО "Апатит", инициированного депутатом Госдумы Владимиром Юдиным (по которому и был арестован президент Group MENATEP Платон Лебедев), и дела об уклонении дочерних предприятий ЮКОСа от уплаты налогов (возникшего после запроса депутата Михаила Бугеры) Генпрокуратура ведет проверку по заявлению госкомпании "Роснефть", которая подозревает ЮКОС в хищении 19% акций "Енисейнефтегаза". В пятницу же управление информации Генпрокуратуры через информагентства объявило, что расследуются целых семь уголовных дел, которые "так или иначе связаны с ЮКОСом". Два из них связаны с запросами депутатов Юдина и Бугеры, остальные, по определению Генпрокуратуры,— это "пять уголовных дел об умышленном убийстве и покушении на убийство".Четыре из пяти дел давно были сданы в архив и касаются событий 1998 года. Это убийство мэра Нефтеюганска (Ханты-Мансийский АО) Владимира Петухова, убийство в этом же городе предпринимателя Николая Филиппова, убийство в Москве гендиректора ЗАО "Томск-Нефть-Восток" Александра Берлянда и покушение на убийство управляющего австрийской East Petroleum Евгения Рыбина в Подмосковье. Было сдано в архив и дело по убийству в Тамбове в ноябре прошлого года супругов Гориных. Теперь в его организации обвиняется сотрудник службы безопасности ЮКОСа Алексей Пичугин (за последние две недели Ъ не раз писал об этом деле).
По поводу всех этих дел "источник, близкий к следствию" глубокомысленно заявил агентству "Интерфакс": "Объединяющим признаком всех этих пяти уголовных дел являются имущественные противоречия между коммерческими и государственными структурами, которые возглавляли потерпевшие, и ЮКОСом".
Заметим, что семь уголовных дел, "так или иначе связанных с компанией",— для России не рекорд. Взять хотя бы Красноярский алюминиевый завод или "Востоктрансфлот" с "Газпромом", все еще надеющиеся вернуть свои активы,— там этот показатель, если правильно считать, куда выше.
Ответное заявление ЮКОСа не содержало конкретики. Пресс-служба компании лишь заявила: "Все последние действия Генпрокуратуры против НК ЮКОС характеризовались демонстративным попранием уголовно-процессуального закона, что заведомо обрекает на провал все усилия подорвать репутацию компании. Отсутствие каких-либо доказательств в уголовных делах, 'так или иначе связанных с НК ЮКОС', прокуратура пытается заменить топорной пропагандой, в результате которой общественность узнает о заведенных уголовных делах еще до того, как они проходят все бюрократические процедуры".
Обмен мнениями
Ъ попросил дать оценку пропагандистской активности ЮКОСа и Генпрокуратуры специалистов в области PR. Те из них, кто решил дать Ъ неанонимные комментарии, несмотря ни на что, утверждают, что Генпрокуратура не ведет целенаправленную PR-кампанию против ЮКОСа. Так, Андрей Шторх, некогда работавший вице-президентом НК "Славнефть" по связям с общественностью (он имел на этом посту богатый опыт улаживания конфликтов с правоохранительными органами), считает: "ЮКОС лишний раз доказал, что у них лучшая корпоративная PR-служба — в кризисной ситуации они выдают много производственных новостей, нивелируя негативный фон". По его мнению, правоохранительные органы, в свою очередь, "не должны заниматься пиаром, и очень хорошо, что они им не занимаются". В то же время, как считает господин Шторх, есть и другая тенденция: "Некие люди пользуются моментом, и появляются различные провокации вроде депутатских запросов по материалам заказных статей или вброса несуществующего негатива от имени прокуратуры".Политконсультант Модест Колеров также считает, что никакой PR-кампании со стороны Генпрокуратуры нет. Вместе с тем он находит, что "внятной PR-кампании не существует и со стороны ЮКОСа". По его мнению, ЮКОС сразу должен был дать внятный ответ на все обвинения. "Если это юридические обвинения — надо было давать юридический ответ, а не апеллировать к Америке или 'пятому пункту',— считает господин Колеров.— Это азбука пиара, и если бы они сразу все объяснили, то защитникам ЮКОСа, например тому же премьеру Михаилу Касьянову, было бы легче". Кроме того, по его словам, "ЮКОС не воспользовался тем, что большинство СМИ встали на сторону компании". По словам господина Колерова, все это свидетельствует о растерянности ЮКОСа, которая подтверждается тем, что, по его сведениям, "обладая одной из самых мощных корпоративных PR-служб, компания сейчас ищет PR-подрядчика на стороне".
С тем, что ЮКОС не проводит сейчас в свою защиту особой пропагандистской кампании, согласен и анонимный PR-специалист одного из его конкурентов. "То, что мы сейчас наблюдаем,— это нескоординированная хаотичная истерика либеральной части политической элиты, которая в сложившейся вокруг ЮКОСа ситуации видит угрозу своему привилегированному положению в современном российском обществе",— сказал собеседник Ъ. По его мнению, причина PR-пассивности ЮКОСа "не в профессиональных качествах его пиарщиков, а в отсутствии политической воли руководства компании".
PR-специалист одного из крупнейших российских холдингов также полагает, что "пиар в данном случае мало что решает". По его словам, "общественное мнение не может ничего изменить, тут гораздо важнее лоббизм, goverment relations, а он незаметен со стороны". Другую причину отсутствия видимых PR-баталий назвал сотрудник PR-службы одной из крупных российских нефтекомпаний. По его словам, с одной стороны, СМИ не публикуют материалы против ЮКОСа, потому что компания давно и плотно работает с прессой, являясь одним из крупнейших рекламодателей. С другой стороны, по словам собеседника Ъ, "никто активно не размещает материалы в защиту ЮКОСа, потому что есть прямая установка главным редакторам газет и телепрограмм не 'мочить' Генпрокуратуру".
От отсутствия должного ответа на заявления прокуратуры страдает прежде всего сам ЮКОС, а вместе с ним практически все крупные российские эмитенты. Ведь наиболее чутко к сигналам из Генпрокуратуры о деле ЮКОСа прислушивались фондовые брокеры и аналитики инвесткомпаний. Напомним, первые лихорадочные продажи бумаг ЮКОСа начались еще вечером 2 июля, в день задержания господина Лебедева. В последующие дни сброс акций принял лавинообразный характер и инвесторы стали избавляться от бумаг буквально всех ведущих российских эмитентов. Ситуация усугублялась тем, что вал негативных новостей стал причиной фиксации прибыли после продолжительного роста фондового рынка. При этом так же стремительно при больших оборотах торгов дешевели производные бумаги, такие как ADR, на международных рынках. Падали не только нефтяные акции, но и бумаги МТС, "Вымпелкома", компании "Вимм-Биль-Данн" и прочих.
Падение приостанавливалось лишь дважды. Первый раз — когда один из членов группы МЕНАТЕП, Доверительный и инвестиционный банк (ДиБ), выступил с предложением о покупке 10% акций ЮКОСа по цене на 10% выше рыночной в рамках сделки по объединению ЮКОСа и "Сибнефти". Близкие к ЮКОСу компании, в том числе "Русские инвесторы" и ДиБ, пытались вначале поддерживать бумаги нефтекомпании, однако массовые продажи пробили все уровни поддержки котировок ЮКОСа.
Второй раз рынок чуть отыграл вверх 11 и 12 июля. Цены на фондовом рынке оказались столь низки, что некоторые брокеры начали скупать бумаги. Впрочем, объемы этих сделок были крайне незначительными, что свидетельствует об осторожности брокеров. Однако дальнейшая эскалация дела ЮКОСа Генпрокуратурой вновь обвалила рынок. В итоге за две недели основной показатель фондового рынка, индекс РТС, упал на 20%. Акции ЮКОСа обесценились на 25%, а капитализация компании снизилась на $8 млрд. Скорее всего, падение продолжится и на этой неделе, если ЮКОС не ответит Генпрокуратуре по делам об убийствах пятилетней давности.
Ъ будет следить за развитием событий.
ДЕНИС Ъ-СКОРОБОГАТЬКО, ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ, ПАВЕЛ Ъ-ПРЕЖЕНЦЕВ