Этим летом петербургские дачники не дождутся от сотовых операторов специальных предложений, ориентированных на стимуляцию областного трафика. Деление звонков на областные и городские сложно осуществить технически, а реклама подобных акций чревата скандалами. Маркетинговая активность сотовых операторов может проснуться лишь к сентябрю, когда петербуржцы начнут возвращаться к городской жизни.
Однако никаких маркетинговых ходов в связи с наступлением лета местные GSM-операторы в этом году так и не предприняли. Они ограничились лишь малозаметными инициативами. Например, "Мобильные телесистемы" и вовсе решили воспользоваться июльским ростом трафика и с 1 июля в 1,5 раза, до $0,09, увеличили стоимость "льготных" внутрисетевых звонков. При этом "Мегафон" на своих планах "Комфорт" ввел тарификацию вызовов с 18 часов пятницы по расценкам выходного дня.
Наиболее активным оператором в этом дачном сезоне стала "Дельта телеком". Оператор к 1 июля расширил присутствие своей сети Skylink (стандарт IMT-MC) в Ленобласти, установив там 32 базовые станции. По словам пресс-секретаря "Дельты телеком" Кирилла Волошина, услуги Skylink теперь доступны на Карельском перешейке, в Приозерске, Приморске, Выборге, Гатчине, Всеволожске и Петрокрепости. Изначально ориентируясь на бизнес-клиентов, "Дельта телеком" уже в этом году решила предоставить своим абонентам возможность работать за городом, пользуясь высокоскоростной передачей данных. Помимо продажи услуг сети Skylink "Дельта телеком" продолжает подключения к своей аналоговой сети NMT-450 на специальный тариф "Стационарный дачный" с прямым городским номером. Услуга рассчитана на тех, кто желает иметь городской телефон в своем загородном доме или офисе. Правда, для подключения абоненту необходимо приобрести стационарный сотовый телефон Nokia-11 ($299).
GSM-операторы тоже не остались в стороне от скоростной передачи данных. "Мегафон" в конце июня объявил о внедрении технологии GPRS. В МТС сообщили, что в ближайшую неделю компания намерена начать предоставление аналогичного сервиса в коммерческом режиме. Две другие сотовые компании, работающие в Ленобласти, — FORA Communications и Радиотелекоммуникационная компания (марка "Петросвязь"), — напротив, решили простимулировать подключения к своим сетям перед началом лета. Так, FORA, работающая в устаревшем стандарте AMPS/NAMPS, еще в апреле ввела тариф с прямым городским номером "Дачный", минимальная стоимость минуты внутри которого составляет 2 рубля, а абонент, подключившийся со своим оборудованием, получает 25 минут бесплатного эфирного времени. "Петросвязь", работающая в Выборге, Гатчине, Киришах, Всеволожске и Кингисеппе в стандарте IS-95 (более ранняя версия IMT-MC), в мае ввела два новых тарифных плана: по одному из них предусмотрены бесплатные звонки внутри сети, по второму — безлимитные разговоры с абонплатой 2,2 тыс. рублей в месяц. Правда, более 95% рынка Петербурга принадлежит GSM-операторам, и вряд ли FORA с "Петросвязью" могут ожидать в летние дни большого притока новых пользователей.
Отсутствие специальных дачных тарифов в арсенале GSM-операторов объясняется техническими сложностями разделения городских и областных звонков. Так, опыт столичных операторов свидетельствует о том, что реклама подобных тарифов может привести к крупным скандалам. В 2001 году московский предприниматель Сергей Зуйков даже потребовал отозвать телевизионную рекламу тарифного плана "Область" оператора МТС. Господин Зуйков утверждал, что сразу после выезда из Москвы, как это показано в рекламе, тариф "Столица" не меняется автоматически на более дешевый — "Область". В МТС тогда показанное в рекламном ролике окрестили "творческой аллегорией". БОРИС ГОРЛИН