В Ижевске после закрытия двух кинотеатров планируют открыть в этом году два новых киноцентра. Они появятся в разных районах города и составят конкуренцию существующим залам, отмечают участники рынка. При этом они считают, что острой необходимости в новых кинотеатрах в Ижевске сегодня нет. По мнению некоторых экспертов, появление новых игроков на рынке связано с выделением под этот вид развлечений площадей в недавно построенных торговых центрах.
Фото: Эдуард Карипов
В прошлом году в центре Ижевска закрыли сразу два старейших кинотеатра города. Киноцентр «Дружба» прекратил свою деятельность из-за нерентабельности, сейчас его планируют переформатировать под офисный центр. Кинотеатр «Ижсталь» прекратил кинопоказ, и сегодня там проходят различные мероприятия.
Во второй половине этого года в Ижевске отроются два новых кинотеатра в Устиновском и Ленинском районах. Так, в ТРЦ «Италмас» в конце июня заработает киноцентр под названием «Дядя Федор». Он будет рассчитан на 250 мест: два зала по 50 мест и еще два — по 75. Как отмечают участники рынка, сегодня в Устиновском районе сложная конкурентная среда, поскольку там находятся рядом друг с другом сразу три торговых центра с кинотеатрами — «Петровский» (киноцентр «Синема парк»), «Столица» (КЦ «Роликс»), а теперь и «Италмас». Владелец кинотеатра «Дядя Федор» Роман Лямин рассчитывает, что его объект будет выделяться среди конкурентов качеством и комфортом. «Он будет удобный, красивый, более выраженный относительно тех кинотеатров, которые есть сегодня в Ижевске»,— отмечает Роман Лямин.
Еще один кинотеатр откроют этой осенью в новом ТРК «Матрица» в Ленинском районе. Однако пока неизвестно, кто именно зайдет на рынок кинопоказа. Как отмечают эксперты, новый киноцентр будет пользоваться спросом у целого района, поскольку будет там единственным. «Микрорайоны Строитель, Машиностроитель, Малиновая гора, Татар-базар частично отойдут к "Матрице", потому что там идет территориальная привязка. Спрогнозировать, как это на нас отразится, сложно. Я не считаю, что это наши прямые конкуренты, они территориально находятся от нас далеко»,— отмечает директор ижевского киноцентра сети «Киномакс» Наталья Овчинникова.
По мнению участников рынка, новые кинотеатры в начале своего развития будут пользоваться спросом, в том числе, и из-за своей новизны. «Новый кинотеатр, я думаю, всегда сможет конкурировать, потому что он новый. Если сравнивать качество, "Роликс" у нас самый старый кинотеатр, где не обновлялись ни экраны, ни кресла. Все равно какой-то отток клиентов, я думаю, будет. Новый кинотеатр все равно привлечет внимание, а потом уже люди будут смотреть, какая ценовая категория будет, какая будет маркетинговая активность. В "Петровском" нет такой большой маркетинговой активности, поэтому там, я думаю, все равно посещаемости меньше»,— говорит замдиректора по маркетингу киноцентра «Россия» Лилиана Запольских.
Она отмечает, что сегодня в столице Удмуртии нет нехватки кинозалов, в действующих кинотеатрах они бывают заполненными лишь в новогодние праздники или во время выхода таких блокбастеров, как «Мстители». Однако это бывает примерно раз в год.
По словам директора департамента по развитию и эксплуатации объединенной киносети «Синема парк» и «Формула кино» Сергея Корюкина, для того чтобы горожане комфортно посещали кинотеатры, необходимо пять экранов на 100 тыс. человек. Отметим, что на данный момент в столице Удмуртии проживают порядка 650 тыс. человек, в городе работают 29 кинозалов в пяти кинотеатрах: «Синема Парк» (шесть залов), «Алмаз Синема» («Роликс»; пять залов), «Империя грез» (пять залов), «Киномакс» (восемь залов) и «Россия» (пять залов). Сейчас на 100 тыс. человек в Ижевске приходится 4,4 экрана. Если добавится еще два новых кинотеатра с восемью залами (четыре в «Дяде Федоре» и, предположительно, четыре в ТРК «Матрица»), этот показатель составит 5,7.
По словам господина Корюкина, их киноцентру в Ижевске удается в течение последних лет увеличивать посещаемость и долю рынка, однако новым игрокам на рынке занять свою нишу будет непросто. «Если оценивать емкость рынка в количестве билетов, то она составляет около 1,8 млн в год. В прошлом году объем продаж по всем кинотеатрам Ижевска составил около 1,5 млн. Таким образом, новый несетевой игрок, не обладающий сильным брендом, откроется на высококонкурентном рынке, и завоевание доли потребует от него существенных расходов на продвижение, что будет оказывать давление на показатели рентабельности»,— говорит господин Корюкин.
По мнению директора киноцентра «Киномакс», открытие новых кинотеатров в Ижевске сегодня связано скорее не с нехваткой мест, а с выделением под этот вид развлечений площадей в недавно построенных торговых центрах. «Изначально торговые центры проектировались и их площади отводились под киноцентры. Естественно представители торгового центра ищут клиентов. Конкуренция — всегда хорошо, когда есть из чего выбрать. Жители смогут выбрать место, где будут предоставлены более качественные услуги»,— говорит госпожа Овчинникова.