Комментирует Екатерина Истомина
Площадь торгового зала только что открывшейся галереи "Тверская" — 220 кв. м; месторасположение — по правую руку от здания мэрии. В непосредственной близости аптека, обувные магазины средней руки и заведение "Кутюрье", где торгуют Лагерфельдом.
Внутри "Тверской" есть два shop-in-shop и один корнер. В галерее представлены часы Cartier, Vacheron Constantin, Officine Panerai, IWC, Jaeger-leCoultre, Roger Dubuis, Baume & Mercier, Ulisse Nardin, Pierre Kunz, Franck Muller (а также ювелирные украшения этой марки), Corum, Lancel, часы и ювелирные украшения Piaget (брэнд как раз и занимает корнер, расположенный справа от главного входа), а также часы и аксессуары Montblanc и Alfred Dunhill (два shop-in-shop с отдельным входом).
"Тверская" представляет по большей части часовые и ювелирные марки, принадлежащие Richemont Group (галерея — официальный агент компании). За последние годы Richemont Group удалось собрать под свои знамена прекрасные брэнды, самые сливки швейцарской часовой промышленности. Компания проводит альтернативный базельскому часовой салон в Женеве (SIHH), который позиционируется исключительно как шоу Haute Horlogerie. И шоу это действительно роскошное.
Тем яснее парадокс. Традиционно столь высокого полета марки, как Cartier, Piaget, Jaeger-leCoultre или Vacheron Constantin стремятся обосноваться в менее людных местах. И никак не на главной улице, на которой располагаются большие магазины и где бродят толпы приезжих. Они выбирают старую улочку, мощенную булыжником, пятизвездный отель, пассаж, или, на худой конец, торговый центр. То есть такие места, где все располагает к дорогой покупке, которая в этих случаях приравнена к ритуалу, священнодейству. В такие бутики непременно приходят раз в неделю — посмотреть, оценить, поговорить с консультантом, например, о преимуществе спирали Бреге. Людей, которые приходят сюда, называют клиентами, а их сообщность — клиентурой.
Но владельцы "Тверской" утверждают, что выбрали основную столичную трассу специально, и поток людей, многие из которых заходят "просто посмотреть", их не смущает. Наоборот, именно благодаря такому многолюдью они рассчитывают на большие продажи. Деньги здесь, по их мнению, оставят не только москвичи, но состоятельные гости столицы.
В "Тверской" представлены как старые, классические часы и ювелирные коллекции, так и новые вещи. У Cartier есть модели Tank, Tank-Divan, Pasha и крохотные ювелирные часы с бриллиантами (от $3 тыс.). У Jaeger-leCoultre — хрестоматийные Reverso из стали, золота, золота с бриллиантами (от $3 тыс.). Officine Panerai вот-вот представит легендарные Radiomir и Luminor (от $3,2 тыс.), IWC — часы коллекций Da Vinci и Portuguese. Corum уже представляет свои знаменитейшие "баблы". У Piaget есть и классические вещи, например, простенькие обручальные кольца (от $900) из белого и желтого золота, хай-тековские кольца с полудрагоценными камнями, а также украшения топовой коллекции марки Secret of Garden. Есть и ювелирные часы Piaget коллекции Miss Protocol.
Изделиям Franck Muller уделено достаточно много места. В "Тверской" представлен не только почти весь модельный ряд часов марки, но даже и ювелирные украшения первой коллекции Франка Мюллера "Талисман" (браслеты, кольца, подвески и серьги). Что поделать, если Franck Muller так популярен у нас, что его не возьмешь никаким Vacheron Constantin (стенд первого брэнда в два раза большего последнего).
Теперь про shop-in-shop Montblanc и Alfred Dunhill. Почему именно эти две марки со своими аксессуарами (впрочем, в shop-in-shop есть и мужские часы Montblanc) занимают приблизительно треть магазина? Таковы рекомендации Richemont Group. Кожа — в одном углу, сумки, платки и галстуки — в другом, часы — в третьем, серьги — в четвертом. Не смешивать, не взбалтывать.
В сухом остатке: галерея "Тверская" — магазин с прекрасными марками, приятным дизайном и странным для люкса местоположением. Но, с другой стороны, кто знает, может быть уже сформировался класс людей, которые могут на бегу купить себе — Cartier, жене — Piaget.
Галерея "Тверская", улица Тверская, 15, 229 1615