Новая простота

В конце марта 29-летний француз открыл свое первое кафе Citron в новом концепт-сторе Galeries Lafayette на Елисейских Полях, которое уже облюбовали модники и блогеры со всего мира. Уже успел определиться бестселлер этого кафе — десерт от Седрика Гроле в виде лимона в натуральную величину. Коллекции Симона продаются от онлайн-гигантов до магазинов типа Selfrigees и Nordstrom. Дебютная мужская коллекция Jacquemus представлена и в Москве — в концептуальном пространстве ON TSUM, расположенном на втором этаже department store. «Коммерсантъ Стиль» разбирает, чем же молодой дизайнер заслужил такую поистине всенародную любовь.

Нестандартная история

Если обычно истории про успешных моделей сводятся к «ее заметил скаут в “Макдональдсе”», то в случае с дизайнерами — их будучи студентами заметил известный дизайнер в каком-нибудь Parsons или Central Saint Martins. Жакмюс — почти исключение. Хотя бы потому, что к известному дизайнеру он обратился самостоятельно: в восемь лет отправил свое «резюме» Жан-Полю Готье с просьбой взять его на работу стилистом. Симон поступил в школу дизайна ESMOD, но проучился там всего пару месяцев. Такая резкая перемена событий была обусловлена гибелью матери в автокатастрофе — 18-летний Жакмюс тогда понял, что не стоит откладывать с первой коллекцией. И память о матери он несет вот уже десять лет благодаря своей одежде (Jacquemus — это ее девичья фамилия). Трагедия стала не просто резким ударом для Симона, но и послужила серьезным толчком к созданию первой, а затем и второй коллекции. На третьей ему повезло — в одном из токийских шоурумов его вещи увидела Рей Кавакубо и сказала, что «сделать такую коллекцию для новичка — признак большого таланта». Затем Жакмюс два года работал без выходных ассистентом по продажам в Comme des Garcons, а всю зарплату тратил на пошив новых коллекций. Вскоре его усердия были оценены — его вещи оказались в Dover Street Market в Лондоне, и все успешно распродалось. Важнейшим этапом в его карьере стал 2014 год, когда Жакмюс получил специальный приз одного из самых престижных конкурсов молодых дизайнеров LVMH Prize в размере €150 тыс.

Настоящая искренность (а не пост-)

Симон родился во французской деревне Мальмор с населением около сотни человек, его родители были фермерами. Теперь ангар, где раньше хранились овощи, переоборудован под склад с одеждой Jacquemus. Эти пункты его биографии объясняют тягу к простоте и лаконичному крою в коллекциях. Он сам носит свою одежду и принципиально не покупает вещи дороже, чем своего бренда. «Семейное дело» в случае с Жакмюсом — не просто маркетинговый ход, а искреннее желание. Его правая рука, Марион Амадео — школьная подруга, за продажи отвечает бойфренд Фабиен, за сайт — брат Феликс, а отец Винсент сделал все полки в парижском шоуруме. К тому же для своего 12-летнего кузена Жана он открыл двери в модельный бизнес: снял его в лукбуке круизной коллекции и выпустил на подиум. Но главной музой (и об этом он говорит чуть ли не в каждом интервью) остается его мать: однажды он смотрел на ее фотографию, где она шла через порт с шарфом, повязанным на голову, в керамических сережках и парео — ее образ и вдохновил его на создание коллекции весна-лето 2018 с говорящим названием La Bomba.

Тихий бунт

В коллекциях Жакмюса не увидишь отсылки к каким-то политическим событиям или социальным темам. Майя Сингер в американском Vogue написала, что он «не из тех дизайнеров, кто пытается сделать громкое заявление». Первую мужскую коллекцию сезона весна-лето 2019 критики хотели приписать к движению «желтых жилетов», потому что в ней явно прослеживалась связь с одеждой рабочих: униформой моряков, фермеров или электриков (а тут на самом деле снова проскользнула семейная история: его дядя — электрик). Чтобы избежать недоразумения, он заявил, что «вырос среди простых ребят и полностью понимает чувства протестующих. Но закладывать месседж солидарности в модное шоу, которое проходит в воскресное утро, было бы неправильно».

Независимость

Когда он в Instagram к одному из постов добавил хештег #newjob, все начали гадать, куда же его пригласили — были предположения о назначении в Celine, Courreges или Pierre Cardin. Но тайна раскрылась лишь на следующем показе — на шоу осень-зима 2018 он выбежал в свитшоте #newjob L`homme jacquemus — таким образом Симон объявил о запуске своей мужской линии. В интервью он не раз заявлял о том, что его личный бренд — самое важное дело в жизни и он не готов отказаться от него даже ради очень хороших денег и должности в исторически важном модном доме. «Он не пытается сохранить традиции старого мира моды. Жакмюс работает инстинктивно и интуитивно, потому что он вычислил, и вполне верно, что одевает целое новое поколение, которое ощущает себя также. Он — независимый дизайнер, который глубоко ценит собственную независимость, а в современном мире это себе может позволить не каждый»,— пишет в одной из рецензий колумнист американского Vogue Марк Холгейт.

Знаковые аксессуары

Жакмюс искусно делает аксессуары. Линию сумок и обуви он запустил в 2017 году — каждая модель так или иначе трансформируется с течением времени, эволюционирует, пока не достигнет того самого важного статуса «it». К примеру, сумка Le Sac Minho, взорвавшая интернет из-за своего крошечного размера из последней коллекции осень-зима 2019, трансформировалась постепенно, появляясь в его предыдущих коллекциях и уменьшившись в конце концов до размера 6,54 дюйма. В 2017 году он выпускал ее варианты побольше — в виде поясных сумок или кросс-боди. Большинство моделей Jacquemus становятся инста-хитами: это и туфли с геометричными каблуками, показанные на шоу весна-лето 2018, и огромная соломенная шляпа, и соломенные сумки из весенней коллекции 2019, в которых засветились Дуа Липа и Кайли Дженнер.

Беззаботность в цифровом мире

Редакторы глянца обожают Жакмюса не только за талантливые коллекции, но и за жизнерадостный Instagram о жизни на юге Франции, собравший почти миллион подписчиков. Жакмюс — настоящий ребенок цифровой эпохи, он вел блог на Tumblr с 13 лет и изначально продавал вещи онлайн, а не в обычных магазинах. Его страничка пропитана юмором: дизайнер нередко выкладывает шутливые посты, в которых иронизирует над собственными творениями. К примеру, Симон выложил свое фото в сетчатом платье и соломенной шляпе с подписью «Когда попытался быть la bomba (название коллекции весна-лето 2018)» или снимок на фоне внушительной скульптуры знаменитой сумки Le Sac Minho с подписью «Размер не имеет значения». Благодаря этой простоте, которую он транслирует в жизни, коллекциях и блоге его и заметили главные игроки индустрии. И хотя его внешность вовсе не умаляет дизайнерский талант, журналисты любят шутить про то, что ему достаточно было бы постить селфи, чтобы оставаться популярным. Однажды он и правда попробовал себя в роли модели — в прошлом году Симон вместе с игроками национальной команды Les Bleus снялись для кампейна Nike — спортивный гигант выпустил футбольную форму для французской сборной. «Это собирательный образ нового поколения французов, у которых нет границ, нет комплексов, которые устремлены в будущее»,— рассказывал фотограф Жан Поль Гуд.

Концептуальная обнаженность

Цель Жакмюса — создать свою собственную вселенную. Он любит повторять, что делает не одежду, а рассказывает истории, и истории эти — о женщинах. Дизайнер повторяет одни и те же паттерны из коллекции в коллекцию: геометрические аппликации, платья с глубокими вырезами, авангардистские отсылки к работам Рей Кавакубо, но самое главное — Симон создает сексуальную одежду, которая не выглядит вульгарно. Конечно, с одной стороны, он выпускает осенью 2015 года моделей топлесс, оставляя их в одной юбке или широких брюках, но с другой — он мастерски работает не только с силуэтами, но и вырезами — так, трикотажные платья из последней коллекции, почти полностью оголяющие одну ногу за счет выреза, не выглядят пошло благодаря полностью закрытому верху и приглушенным цветам. Критик из WWD Катя Форман отмечает значительный рост Жакмюса в последней коллекции «Ему удалось найти идеальный баланс между чувственностью и чем-то более концептуальным».

Марина Бакиева