Еще один бренд покидает Россию. По данным СМИ, британский ритейлер Next закрывает все свои магазины. В течение последних лет компания сокращала присутствие в стране. Офлайн сейчас продаются только детские коллекции марки. За последние годы российский рынок покинули десятки марок из такого же — среднего — сегмента. Среди них — New Look, River Island, Esprit, C&A, Mexx и другие.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Из-за девальвации рубля эти компании не выдерживают конкуренции с более дешевыми брендами, отметил директор модного дома Raschini Сергей Викулин: «Любая проблема в бизнесе, если она фатально влияет на присутствие той или иной компании, конечно, определяется в первую очередь востребованностью у клиентов. Дальше мы смотрим акт по клиентам, задаем вопрос: что происходит со средним классом — основным потребителем брендов, которые ушли с рынка за последние три года. Это связано в первую очередь с нарастающим социальным расслоением: бизнес становится беднее, богатые становятся богаче, что, в общем-то, определяет интересы люксовых марок к развитию в России. Средний сегмент неумолимо продолжает вымываться. Те, у кого есть деньги, стараются покупать действительно качественные вещи, которые защищены брендом, историей и маркетингом».
Next работает в России с 2006 года. По данным с официального сайта, у компании 24 магазина. Ее уход из страны — плохой сигнал. Постепенно на российском рынке формируется дефицит предложений в массмаркете, отметила директор департамента торговой недвижимости компании Knight Frank Евгения Хакбердиева: «То, что сейчас происходит, ненормально. По факту остаются только такие крупные игроки, как Invitech, H&M, а также турецкие компании, которые неплохо нас спасали в кризис и активно открывали свои магазины — это Koton, LC Waikiki, DeFacto. Они заходили, занимали площадки и, по сути, заявляли об активной экспансии. Но проблемы, которые сегодня переживает Турция, не могли не сказаться на деятельности их компаний. Поэтому они очень сильно скорректировали и оптимизировали свои планы: где-то магазины закрываются».
Что интересно, люксовые бренды теряют интерес к России гораздо медленнее. В прошлом году в Москве открылись флагманские бутики Coach, Bottega Veneta и Karl Lagerfeld. Однако статистика неумолима — по количеству запусков новых магазинов прошлый год стал самым неудачным за последние пять лет. На российский рынок пришло около 20 компаний. Годом ранее цифра была почти в два раза больше, рассказала руководитель отдела исследований JLL Олеся Дзюба: «Это были преимущественно марки среднего ценового сегмента. Люксовые и премиальные бренды также сократили выход в нашу страну в два раза — с 23 до 11.
Это происходит в связи с малым количеством площадей.
Если смотреть на стрит-ритейл, то свободных локаций, которые интересны люксовым и премиальным брендам, практически нет. Как правило, они обращают внимание на Кузнецкий мост, Никольская, Петровка, а там у нас не более 5% свободных площадей. В торговых центрах за последний год тоже очень сильно сократилось количество мест, которые ритейлеры могут рассмотреть».
Одновременно с этим в 2019 году в России откроется рекордное количество аутлетов. Общая площадь дисконт-цетнров вырастет сразу в два раза. В Москве появятся Novaya Riga Outlet Village и Outlet Village Hines Moscow.