Лента, режиссером которой выступил оскароносный режиссер Спайк Ли, называется «Words Matter», съемки проходили в пустыне на окраине Лос-Анджелеса.
Главным героем этого поэтичного повествования стал Майкл Б. Джордан, по совместительству лицо мужской коллекции Coach. Короткометражка олицетворяет ценности современной Америки, которые разделяет бренд: инклюзивность, оптимизм и отвага.
В начале фильма Джордан рассекает на мотоцикле по пустыне, посреди которой обнаруживает камни со словами «Ненависть», «Злость», «Фанатизм» и «Ложь», после чего он принимает решение заменить их на камни с позитивными посланиями, такими как «Смелость», «Правда», «Любовь» и «Мечта», тем самым творя новую историю.
В создание «Words Matter» приняли участие дети Спайка Ли Сэтчел и Джексон, стилист по волосам Джоув Эдмонд и визажист Карола Гонзалес.