Подробно

Фото: Пресс-служба Estee Lauder

Мир признаний

Почему косметические средства выглядят как детские игрушки

от

Сердечки, единороги, смешные надписи, пудреницы со стразами — в мире красоты набирает обороты беби-бум. Почему это происходит, разбирается «Коммерсантъ Стиль».


Возможно, все дело в весенних флюидах и пресловутом Дне святого Валентина, когда количество розовых сердец зашкаливает: середина февраля — непростое время для тех, кто так и не свыкся с обязанностью проявлять свою любовь по расписанию. Но все же беби-фактор уже можно назвать внесезонным, потому что он повторяется и растет в геометрической прогрессии. Вы давно были в магазине косметики? Иногда непонятно, для кого это все — малиновые тени для век? Блески для губ с ванильно-ягодным вкусом? Безопасные краски для волос в виде розовых и неоново-синих стиков? Это все вам, женщины, а не вашим дочерям.

Многие девушки подхватили этот тренд с большим энтузиазмом. Но если лично вас смущает образ взрослой дамы с духами в виде капкейка или с розовой помадой, украшенной звездочками, не делайте поспешных выводов, этому есть научное объяснение.

Психолог, писатель, кандидат социологических наук, радиоведущая, мотивационный спикер Анетта Орлова считает, что мы живем в эпоху потребления, и для того, чтобы стимулировать продажи, маркетологам необходимо привлекать своего потребителя всеми способами. «Создавая такую упаковку, компании напрямую оказывают давление на нашу детскую внутреннюю часть,— говорит она.— Но если взглянуть со стороны глубинной психологии, то в наше время слишком много напряжения и конфликтности вокруг, а значит, повышается потребность в безопасности. И здесь как раз важен момент, что именно кожа человека, самый большой орган нашего тела, отделяет нас от границ внешнего мира.

Чем больше конфликтности вокруг, тем больше люди бессознательно стараются себя защитить, и выбор косметики будет смещаться на детское, как более качественное и более безопасное».

Помимо «детского» оформления косметика становится и более детской и по своей сути: средства работают быстро (какой ребенок будет ждать?), ароматы понятны и приятны, макияж выглядит очень «инстаграмно» (еще одна современная игрушка), этим хочется поделиться. Тоже очень по-детски, не правда ли?

Наталия Черкасова, парфюмерный эксперт, комментирует: «Парфюмерные бренды развернулись лицом к цветочным нотам. На мой взгляд, это тотальное фэшн-бьюти направление — это новая современная женщина. В моде все больше платьев, все больше принтов “цветы-бабочки-растения”, палитра в тканях и палетках теней и помад все ярче. Ароматы должны поддержать новую современную женственность. Как никто лучше это сделают цветы».

Недаром аромат Chanel Chance уже второе десятилетие бьет все рекорды популярности — его рекламная кампания отсылает нас к беззаботным школьным временам, звучит он и оформлен максимально жизнерадостно, по-девичьи.

В макияже то же — невинный розовый нюд призван скрыть любой намек на то, что вы красились, и потому он никак не выйдет из моды.

Стать сестрой своей дочери вы не сможете, но попробовать выглядеть поярче и «помолодежнее» — это вариант вполне воплотимый. Такой посыл еще никто не отменял.

Ирина Кириенко


Комментарии

Наглядно

Приложения


Стиль Мужчины #3,
от 20.02.2019

Стиль Лучшее за год/Best of the Best #67,
от 26.12.2018

Стиль AntiAge #65,
от 25.12.2018

Kids #64 ,
от 24.12.2018

Стиль Рождество #60,
от 13.12.2018
Профиль пользователя