Департамент имущественных отношений администрации Перми (ДИО) подвел итоги второго аукциона на право размещения рекламных конструкций (РК). На торги были выставлены 30 лотов: рекламные щиты и сити-борды в Дзержинском, Ленинском и Орджоникидзевском районах Перми. Договоры заключаются на восемь лет. Цена самого недорого лота (размер платы по договору за 12 месяцев) составляла 28,9 тыс. руб., стартовая стоимость самых дорогих лотов — 156,3 тыс. руб. Как следует из итогового протокола, размещенного на сайте пермской мэрии, в ходе аукциона цена большинства лотов практически не увеличилась. Максимальная сумма (109,4 тыс. руб.) была предложена за двусторонние щиты на Соликамской и Академика Веденеева. Почти две трети РК оказались невостребованными – на 18 лотов не поступили заявки. Один лот выиграло пермское ООО «Панорама». По данным СПАРК-Интерфакс, общество зарегистрировано осенью этого года, занимается рекламной деятельностью, единственный владелец – Олег Головнев. Два лота достались казанскому ООО «Билбордс» (рекламный холдинг «РИМ Billboard»), еще три конструкции — пермскому предпринимателю Александру Перешеину (по данным СПАРК-Интерфакс, он является совладельцем рекламного агентства «Ориентир»). Основную часть мест под размещение сити-бордов и щитов (6 лотов) получило ООО «Гэллэри Сервис» (федеральный оператор Gallery).
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Напомним, 1 января в Перми закончилось действие выданных пять лет назад разрешений на все виды РК. В сентябре 2018 года депутаты гордумы утвердили новую схему размещения наружной рекламы в городе — с учетом нормативов, предложенных краевым правительством. Среди наиболее заметных изменений — значительное сокращение числа конструкций (с 1400 до 916), прежде всего за счет отказа от размещения в центре Перми. Кроме того, с нового года в Перми нельзя будет размещать такие виды РК, как растяжки и крышные установки. Новая схема допускает установку суперсайтов, рекламных щитов, сити-бордов, сити-форматов, пилларов и других видов. Крупноформатная реклама вынесена за пределы города.
Первые торги на размещение рекламных конструкций состоялись 29 января и продемонстрировали серьезный интерес к пермскому рынку со стороны иногородних игроков. Местных операторов среди участников аукциона не оказалось из-за высокой стартовой цены. Основная борьба за право ближайшие восемь лет размещать наружную рекламу на сити-бордах и рекламных щитах развернулась между федеральным агентством Gallery и крупным холдингом из Казани «РИМ Billboard». В итоге почти две трети лотов из 30 достались структурам казанского оператора.