«Все мы, амбициозные, и получили»
Глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович в Академии журналистики «Ъ» по-честному рассказал слушателям о своем журналистском прошлом, олимпийской газете «Коммерсантъ-Bosco-sport» и главное, о том, кем является предприниматель на самом деле.
«История с чемоданом Louis Vuitton на Красной площади, с тем самым чемоданом, который пришлось убрать вроде бы под давлением общественности, – это кейс именно для Академии журналистики Ъ, потому что он вошел в историю, в том числе и журналистики. Все помнят, какое неимоверное новостное покрытие было у этого случая. Если об этом пишут «Коммерсантъ», «Нью-Йорк таймс» и «Жэньминь жибао» – это еще, можно сказать, нормально. Но когда об этом пишут в Бангладеш в газете уездного масштаба, или рассказывают все наперебой индийские телекомпании, – то это, конечно, круто. Это была абсолютно топовая новость, за всю жизнь редко журналисты могут спровоцировать такую историю. Четыре дня подряд репортеры CNN стояли и ждали, когда начнут разбирать чемодан Louis Vuitton на Красной площади. Как будто больше нечего было обсудить! Это великолепный случай, показывающий, как патернализм идет в массы.
Известно же, как это делали: двигают камеру от брусчатки вверх, подъезжают близко и показывают, как этот чемодан заслоняет небо. Сейчас бы это назвали фейковой новостью. Потому что в масштабах катка чемодан Louis Vuitton – это штрафная хоккейной площадки. То есть он не настолько был огромен и ужасен. А ведь никто же тогда не помнил и не говорил, что за несколько месяцев до этого мы провели огромный показ Dior на Красной площади. И зеркальный павильон для него был раза в два больше, чем этот чемодан. И при этом мы сделали все очень точно. Я предупреждал Louis Vuitton: уберите свои монограммы во время монтажа! Нет, они строили это за свои деньги и хотели дожать монограммой. Им-то казалось, что все благородно, что внутри будет организована выставка… И так и было. Я предлагал: давайте сделаем это в ГУМе или пристроим к нему. «Нет, хотим отдельно». Они были очень амбициозны. И Бернар Арно, мой визави на тот момент, тоже амбициозный. Вот все мы, амбициозные, и получили. Перформанс, инсталляция, скандал – все в одном месте.
Это стоило огромных денег, но все-таки пиар-покрытие вышло намного больше любых денег. Хоть и не принесло полного удовлетворения».
Обучение в Академии журналистики "Коммерсантъ" при поддержке ПАО «ГМК Норильский Никель» бесплатное.